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杭州亚运会| 场景布置| 体育营销
第十九届亚运会将于2023年9月23日至10月8日在杭州举行。在这场展现“中国特色、亚洲风格、精彩表演”的国际赛事中，国内外品牌不仅为亚运会的顺利进行提供了技术和产品支持。赛事的举办，也不断提升品牌在各个赛事场景的曝光度，成为城市一道亮丽的风景线。 通过场景植入和体育营销，品牌在相关领域的地位更加稳固，品牌认知度和好感度快速提升。
图片来自杭州亚运会官网
杭州亚运会与众多品牌合作，涵盖线上线下平台、多个产品和赛事服务供应品类。 吉利汽车作为浙江本土品牌、中国新能源汽车领域的中坚力量，为亚运会提供了各类赛事用车； 通信服务提供商中国移动在活动转播期间举办了丰富多彩的周边活动； 支付宝在杭州亚运旅游热潮中发挥重要作用，成为科技亚运的中国名片； 圆通速递为亚运会提供运输服务和人员行李服务，以更好的服务赢得品牌美誉度； 佳能在亚运幕后举办丰富多彩的趣味活动，为亚运“加油”……亚运面前，运动员精神抖擞，品牌整装待发，带动了现场气氛将亚运会推向高潮，为线上线下观众打造一场活动丰富、体验多元的亚洲体育盛宴。
吉利汽车：品牌与亚运全面融合
作为浙江本土汽车品牌，吉利汽车拥有多个品牌的新能源汽车产品，在亚运交通领域发挥着非常重要的作用。 以新能源汽车为代表的低碳环保也是亚运会倡导的理念之一。 以环保为己任的吉利汽车，不仅在亚运舞台上、舞台下展示了自己的产品特色和卓越表现，也能借亚运对世界的影响力和中国形象以亚运会为代表，让品牌走出国门，提升在国内外的知名度和影响力，实现品牌地位的提升和品牌美誉度的全面升级。
图片来自吉利汽车微信公众号
线下，吉利汽车向杭州亚运会官方指定车辆交付2000余辆。 这些车型包括吉利、领克、Zeekr等吉利汽车子品牌的智能精品车型，为赛事的顺利进行提供舒适、安全的出行保障服务。 以亚运会为契机，吉利汽车推出“科技吉利，悦行亚运”战略，实现亚运全场景汽车资源供给。 从火炬接力车到赛事直播车，吉利汽车不仅向观众呈现了功能丰富的产品，也提升了线上线下观众对吉利品牌的认知度。 线上，吉利汽车与杭州亚运会全面融合，成为杭州亚运会的宣传平台。 抓住这一全球盛事的契机，将体育精神、爱国主义和品牌形象有机融合，打造出吉利这个来自中国的全球新能源科技汽车品牌的独特品牌特色，向数百名观众展示了具有浓郁“中国味”和独立原创性的设计。全世界数以百万计的观众。
中国移动咪咕：为用户带来沉浸式在线观看体验
作为杭州亚运会官方转播商，中国移动咪咕不仅为观众带来精彩转播，还以高能黑科技、豪华解说阵容、丰富多彩的自制内容为用户打造丰富多彩的体育相关活动丰富的内容，在线上、线下平台点燃亚运热烈氛围，为亚运开幕带来多种方式。 在与用户互动方面，中国移动咪咕不仅推出了“开幕式AR互动专场”，还在咪咕APP中推出了“12530星闹钟”观看提醒服务，让用户观看每一个感兴趣的亚运赛事及时经过体育明星的“温馨提醒”。 此外，中国移动利用云技术打造专属“云VR”观影场景，让在线观众身临其境，以虚拟宇宙的方式为观众带来身临其境的体验。
除了运用各种黑科技增加杭州亚运会的未来感体验，中国移动咪咕还邀请了邓亚萍、王猛、张大仙、罗云熙等体育娱乐明星组成咪咕亚运嘉宾团。为广大用户，陪伴观众见证游戏精彩瞬间。 它们代表了亚运会的诸多特色，象征着多种运动项目的有机融合，为不同爱好的观众带来了“一站式”的互动体验。 此外，咪咕还围绕亚运推出衍生节目，包括微纪录片《动态杭州》、冠军专访节目《大牌之约》、热门话题对话节目《亚运说说说说》等，丰富了亚运的内涵。本届亚运会的商业赛制，让观众在赛后享受到更多独家观看资源。
支付宝：杭州“亚运经济”发展的见证
近日，支付宝与杭州亚组委联合发起的亚运数字火炬接力暨开幕式数字点火仪式刷新了吉尼斯世界纪录，成为史上规模最大、参与人数最多的线上体育推广活动。 作为总部位于杭州的品牌、全球领先的移动支付品牌，支付宝在本届亚运会上的网络平台体育营销能力非同凡响。 它不仅深深嵌入杭州每一位运动员和观众的购物和支付体验，还将“智慧亚运”融入支付宝程序，与亚运一起构成蓬勃发展的创造者和见证者。 《亚运经济》。
图片来自支付宝微信公众号
近日，支付宝发布了《亚运经济》报告。 乘着亚运会的热度，支付宝也成为网络平台中的“顶流”。 支付宝与亚组委合作推出的“智慧亚运一站式”支付宝小程序已累计访问量近60亿人次。 奥运会开始后，支付宝生活号日均访问量突破1亿人次，超过2亿人次观看赛事相关短视频。 超过6200万人次访问支付宝“亚运加油站”，为破纪录的时刻“加油”。 线上热潮带动线下移动支付热潮。 亚运六大景区日均消费同比增长270%。 与此同时，亚运会核心场馆周边消费增长了3倍。 杭州公交、地铁支付宝二维码刷单日旅客人数再创新高……通过举办亚运会，支付宝与亚运会和杭州城市经济共同发展，提升了支付宝的全球知名度和影响力。巩固其作为国家支付工具的地位。
圆通速递：为亚运会提供综合物流服务
作为杭州亚运会物流合作伙伴，圆通速递积极为亚运会参赛人员和筹备团队提供运输服务，创造品牌曝光度，提升行业品牌美誉度，利用亚运会这一国际盛会的平台，向世界展示和推广一拖的品牌形象。 亚运会期间，圆通快递没有选择与体育赛事相结合，而是向观众讲述了幕后工作人员辛勤付出，为消费者带来优质服务的故事。
图片来自圆通速递微信公众号
亚运村内有运动员村、媒体村和技术官员村，每个村对物流运输的要求都非常高。 圆通物流人员克服了三班倒、工单数量大、物品重等诸多困难。 他们内心深处有着服务外国友人、为塑造国家美好形象贡献力量的吃苦耐劳的精神，展现了一拖品牌的专业和高标准。 赛后，一拖还为多个国家和地区的参赛队伍提供了全方位的竞赛物资配送服务，塑造了一拖良好的国际形象。
佳能：为亚运打造有趣的线下玩法
赛场内观众欢呼雀跃，佳能也推出了亚运会的新玩法，为线下观众提供了一个供他们“加油”的小游乐场。 在趣味自行车赛中，玩家可以踩下踏板给微型景观车充电，让桌面自行车驰骋杭州的山水间，给体验者带来一场有趣的自行车迷你赛； 游客和观众还可以在“嘉”加油站寄出亚运主题明信片，将明信片上的文字变成更具情感的声音，更好地传达此刻的心情和祝福。
图片来自佳能中国微信公众号
除了线下体验的比赛区外，佳能还为不带相机的观众设置了独特的影像服务点。 观众可以在亚运会现场的“佳能影像服务报到点”拍照，并在工作人员的帮助下获得独特的纸质照片和精美的相框。 这套专业摄影服务大大增加了线下受众对佳能影像品牌的好感度，促使消费者将佳能与重大事件和难忘时刻结合起来，赋予了该品牌独特的标签。
从杭州亚运会来看，体育赛事已经成为各大品牌宣传自己的战场。 随着事件营销的发展，品牌已经善于利用尖端技术为受众提供更好的服务，满足他们多样化的娱乐和观看需求。 我们看到，品牌都在用自己的产品为赛事的顺利举办做出贡献，在服务赛事和观众的过程中自然而然地增加了品牌的曝光度和美誉度。 体育与品牌的共同成就是体育营销的首要原则。
参考
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姚浩文｜正文
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