2023中国移动互联网流量年度报告-流量卡办理网

核心总结：

互联网用户变化

用户规模趋于饱和，增速放缓：截至2023年12月，我国独立月度移动互联网设备数量已达13.93亿，与年中相比仅增长了十分之四; 网民日均使用时长为271.7分钟，人均日使用次数为64.2次。线上粘性同比提升。这意味着市场已进入更加成熟和饱和的阶段，增量空间有限，竞争焦点转向深度挖掘存量用户价值。尽管整体市场趋于饱和，但仍有一些细分市场显示出较大的增长空间。

用户行为日益多元化，需求差异显着：随着用户群体的扩大和需求的日益多元化，不同性别、年龄段、地区的用户上网偏好呈现出显着差异。这一趋势对市场洞察、用户需求理解以及移动应用的服务设计提出了更高的要求，也带来了新的挑战。

行业变化

本地居住市场竞争日趋激烈，新势力不断涌现，竞争格局不断演变：

抖音进一步提升本地生活服务的战略重点，继续与美团激烈竞争，共同推动市场的深度激活和繁荣。其中，美团APP12月流量较1月增长23.5%；

在生鲜服务领域，盒马鲜生的“山价”策略引发市场热议。盒马鲜生与山姆会员店APP用户重合同比增长8.2%。虽然存在一定程度的用户重合，但盒马鲜生和山姆均通过实施差异化策略，准确识别并成功维护各自的核心消费群体，取得了稳定的市场份额；

在汽车服务行业，网约车领域的用户争夺战再次白热化。滴滴通过降价、补贴等多种手段巩固市场地位。同时，高德地图凭借其庞大的导航用户基础以及与口碑整合后的资源共享优势，可以深入挖掘并满足更多的应用场景和服务需求。

电商平台竞争加剧，价格成为新一轮竞争焦点：综合电商价格竞争升级，内容电商加速进入； 618、双11两大购物节继续领跑年度流量高峰，6月、11月行业流量分别达到11.89亿、11.91亿；各平台简化促销规则，主打“低价”策略，抢占用户心理制高点。其中，李佳琦与京东的“底价”之争，凸显了电商平台直播竞争以及主播与平台企业之间在策略、垄断、品牌合作等方面的挑战。

出行常态化，文旅消费需求全面释放，在线旅游行业年度流量高位运行：2023年1月至12月，在线旅游行业月度独立设备数同比实现两位数增长——同比，与节假日形成紧密联动效应；三大主流APP流量同比增幅均超过30%，年轻消费群体成为主要流量贡献者。

汽车产业的繁荣有效带动相关服务业客流量上升：2023年国内汽车产销量再创新高，新能源渗透率将超过30%。强劲的消费需求带动汽车服务行业移动流量连续12个月同比正增长。增长趋势，其中垂直媒体代表——汽车之家APP 12月流量同比增长19.7%。

用户对短视频依赖度增强，热门剧拉动长视频平台流量增长：视频服务行业渗透率高达95.5%，位居各一级行业第一，并保持增长趋势。其中，短视频持续占据网民使用时长份额，而《匆匆忙忙》、《漫长的季节》等大剧的热播，有效推动了长视频平台流量的增长。

APP变更

从用户增速来看，2023年12月复合增速超过1亿MAU（月活跃设备数）的前三名APP分别是：滴滴出行、美团、芒果TV；月活跃用户超过5000万的APP复合增长率前三名分别是：携程、大众点评、番茄自由小说。

从用户偏好来看，2023年12月最受24岁及以下用户欢迎的APP前三名分别是：学通、得物、王者荣耀；最受25-35岁用户欢迎的前三名APP分别是：个人所得税、滴滴出行、交通管理12123。

01 2023年中国移动互联网发展概况

中国移动互联网流量及用户粘性趋势

流量增长持续放缓，中国移动互联网进入深度存量时代；用户粘性经历了一定的下降，目前趋于稳定。

从整体流量来看，截至2023年底，中国移动互联网独立设备数环比增速呈现持续下降趋势。其中，2023年12月环比增长率仅为4/10,000。流量增长接近天花板，还有增量增长空间。有限，存量竞争加剧。从用户粘性来看，移动互联网用户日均使用时长和频次在2022年底出现明显下降，目前趋于稳定。

中国移动互联网一级行业

生活、社交、汽车、食品四大行业2023年流量大幅增长

2023年12月，23个一级行业中，生活服务、社区社交、汽车服务、外卖4个一级行业流量同比增速超过两位数；此外，旅游出行、摄影美化行业的流量增速也超过5%。。

中国移动互联网第二产业

162个第二产业中，2023年用户规模排名前15位的第二产业除新闻资讯、浏览器外，流量均呈正增长，微博、银行、网络视频、短视频增速领先

中国移动网民上网时长

短视频行业不断挤占其他行业的时间，吸引网民关注的作用进一步强化；社区社交行业时长占比小幅上升

中国移动互联网用户的催化剂偏好

女性用户更偏爱亲子类和摄影美妆类，而男性用户更偏爱汽车服务类。

不同性别网民使用APP的侧重点存在明显差异。女性用户更喜欢与女性亲子相关的第二行业中的经期管理、亲子照护、儿童教育类APP。他们还比较喜欢与摄影、美化相关的相机、相册和图库APP。深受女性用户青睐；在男性用户首选的前10款APP中，与汽车服务相关的第二产业占据了四席。

中国移动互联网用户媒体偏好

高线城市用户偏好覆盖日常生活多方面的APP类型，而低线城市用户则明显偏好与泛娱乐、教育、实用工具相关的APP。

中国移动互联网用户的催化剂偏好

中青年用户对亲子类、游戏类、招聘类APP有明显偏好，成熟用户群体则偏爱理财、智能穿戴、实用工具类APP。

02 2023年重点行业细分详情

当地生活

综合本地生活服务-2023年行业趋势

两大巨头激烈竞争，共同推动当地生活方式市场的多元化发展。

2023年，抖音将继续聚焦本地生活方式业务，通过增加覆盖城市的商户数量和品类、强化用户体验和内容质量、提高商户服务能力和进入门槛等策略，带动业务稳步扩张。面对抖音的挑战，美团迅速做出反应，于3月份在APP中新增“特价团购”功能，为消费者带来更多实惠优质的选择，并于4月份首次上线销售。直播外卖直播聚合平台、商家等资源，进一步完善内容生态。两者在竞争中共同塑造了市场多元化格局，推动了当地生活服务业的发展。

综合本地生活服务-主流APP概览

美团APP流量全年实现同比正增长，并于4月份直播开启后达到用户时长增长峰值

美团2023年流量将呈现稳定增长，12月流量较年初1月增长23.5%；从用户粘性来看，4月份，美团首次推出直播后，当月APP用户日均使用时长大幅增长，环比增速为4.1%。 4-8月，APP流量维持较高水平，仅有小幅波动。

生鲜电商-2023年行业趋势

盒马和山姆之间的价格战愈演愈烈。盒马的“山价”计划成功吸引了部分追求生活品质的消费者，与山姆形成了一定程度的错位竞争。

生鲜电商-2023年行业趋势

差异化策略彰显市场丰富竞争生态，两者忠实用户保持差异化

两者差异化的经营策略体现了行业市场的多样性和竞争态势。用户重合程度有所增加，但各自的忠实用户群体基本保持稳定，显示出消费者对不同服务模式和价值主张的多样化需求。。

汽车服务-2023年行业趋势

用车服务——网约车领域流量大幅增长，各大平台用户争夺激烈。

中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2023年中，我国网约车用户规模达4.72亿，较2022年12月增加3492万，占全国网约车用户规模的43.8%。互联网用户总数。随着网约车市场整体回暖，2023年滴滴出行与高德地图为代表的导航地图平台对网约车用户的争夺将更加激烈。在市场流量不断增长的背景下，滴滴、高德持续吸引通过不断优化服务、拓展业务领域、推进各项优惠活动，巩固各自的用户群体，努力稳定和扩大市场份额。

电影演出-行业典型APP概述

电影演出票务市场持续火爆，典型APP流量爆发式增长

2023年，电影演出票务市场持续火爆，以淘票票、大麦为代表的两大票务APP活跃用户数大幅增长。截至12月，两项流量同比增速均超过三位数，显示出消费者极高的相关娱乐消费热情和旺盛需求。

电影表现-行业典型APP用户画像

年轻女性使用偏好显着，是主要流量来源。

对比两个典型APP的用户画像，两个用户群体表现出较高的共性：女性用户占比高于男性，TGI大于100； 30岁以下的用户群体占比均接近40%，且年龄越年轻，TGI越高。比例越高，使用偏好越明显。年轻女性群体在电影及演出票务市场中占有举足轻重的地位，构成消费的重要组成部分。

购物之旅

2023年电商行业趋势

随着行业格局变化、新老玩家竞争加剧，价格成为各电商平台争夺市场份额的重要手段。

电商-主流APP概述

头部平台流量竞争愈演愈烈，三大APP用户重合度较高。

与淘宝、京东相比，拼多多APP 2023年全年流量波动较小，核心用户群体相对稳定。但淘宝、京东APP的流量会随着618、双11等促销活动大幅增加，并在大促之后出现。有一定程度的下降趋势。从重叠APP用户数来看，淘宝和拼多多的重叠设备数量较多，接近2.8亿台。

汽车服务 – 2023 年行业概览

国内汽车产销量创历史新高。汽车消费市场的繁荣刺激相关需求强劲增长，汽车服务业客流量大幅增长。

2023年，国内汽车市场迎来产销历史性突破。新能源汽车表现尤为突出，渗透率成功突破30%的重要大关。汽车产业的快速发展带动了相关服务需求的强劲增长。汽车服务业流量连续12个月保持同比正增长，其中7个月增速超过两位数，年均增速达到8.6%。汽车市场的繁荣为汽车服务业注入了新的活力。

在线旅游行业概况及用户画像

全年流量爆发式增长，中高线城市年轻用户成为主要流量来源。

2023年1月至12月，在线旅游行业月度独立设备数同比呈现两位数增长。 4月份，同比增速达到74.6%，达到全年最高点。流量增长与节假日、寒暑假相关，APP流量增长高峰往往出现在节假日前，体现了用户对出行活动规划的优先程度。从用户属性来看，18-24岁用户占比最高，新一线、二线、三线用户群体是行业流量的主要贡献者。

工作学习

在线招聘-行业概况

1-12月客流量持续高位运行，客流量占比近80%。

2023年，宏观经济稳步复苏和产业结构调整带来的求职招聘旺盛需求，推动了在线招聘行业APP流量的大幅增长和高水平运行。其中，3月份是“金三银四”行业传统的招聘旺季。流量达到年度峰值9627.2万，全年月均活跃设备数同比增长20%以上。

在线招聘-用户画像

新增活跃用户群体集中在男性、40岁以上、已婚、四线及以下城市。

与2022年同期相比，2023年12月在线招聘行业移动端流量大幅增长，同比增长46.7%。流量增长的主要来源是下沉地区的男性、已婚、成熟年龄用户。具体来看，男性和女性用户每月独立设备数同比增长均超过40%，其中男性用户流量增长更为显着；已婚群体流量增长50%以上； 40岁以上用户占比提升3.2%；二线城市用户流量占比录得最大降幅，四五线城市用户流量占比上升。

学习教育-行业概况

细分行业专业学习、语言教育的流量时长翻倍增长。

在学习教育行业，细分领域的流量和用户使用时长呈现差异化趋势。 12月少儿教育流量变化与2022年同期相比较为稳定；而深受“双降”政策影响，K12教育行业出现明显下滑，不仅用户规模同比萎缩11.4%，用户平均使用时长也减少18.2%；相反，专业学习和语言教育两个子行业却表现出了强劲的增长势头，表明这两个领域仍然蕴藏着巨大的发展潜力和市场空间。

学习教育-行业主流APP概述

头部APP在细分领域发挥主导作用，引领行业流量和用户行为的变化趋势。

泛娱乐

2023年在线视频行业趋势

优质剧集带动平台流量增长，提升平台口碑和收入。

2023年，优质剧集将对网络视频平台的流量和口碑产生重大影响。《繁花似锦》、《匆匆忙忙》、《漫长的季节》等热门剧吸引了大量观众，网络视频平台的DAU大幅提升。和 MAU，并推动了付费转化和 ARPU 的增长。同时，这些优质剧集的播出也有效提升了平台美誉度，吸引新用户，激活老用户，促进社交互动和用户留存。广告商也更倾向于在这些高流量、高声誉的区域投放广告。剧集广告。网络视频平台的竞争力和盈利能力由此进一步增强。

在线视频 – 行业概览

用户使用习惯巩固，流量全年稳定运行

2023年1月至12月，网络视频行业月均独立设备数达9.42亿，同比2022年小幅下降1.8%，月均增速为0.5%。行业流量整体趋稳，12月份行业移动渗透率达到68.4%。从使用时长来看，2023年用户单日平均使用时长为79.1分钟，平均环比增长率为0.4%。 2月份现象级热播剧《旋风》播出期间，行业用户使用时长达到全年峰值。

在线视频-用户画像

30岁及以下用户占比近40%，一线及新一线城市占比有所提升。

对比2022年12月和2023年网络视频行业用户画像，用户属性占比整体变化较小。 30岁及以下的年轻人仍然是重要的流量来源。 46岁及以上的用户比例增加了千分之二。城市用户中，一线用户占比增长0.5个百分点，新增一线用户占比增长2.0个百分点。

游戏服务-用户偏好

女性用户最喜欢休闲益智游戏，最受欢迎的前 15 名中有 10 款是休闲益智游戏。

2023年12月游戏服务行业女性用户最喜爱的游戏中，贪吃蛇等休闲益智游戏占据第1至第9位；此外，跑酷游戏、模拟养成游戏等也更受女性用户欢迎。

游戏服务-用户偏好

男性用户更喜欢射击、卡牌、MOBA、赛车游戏

游戏服务行业的男性用户群体对对抗性更强的游戏品类表现出更强的偏好。其中，MOBA游戏服务——掌机《英雄联盟》和动作游戏——火影忍者位列前两名。

03 2023年中国移动互联网价值榜

2023年中国移动互联网用户增速榜用户过亿增速前十名榜单

用户规模超5000万增速前15名榜单