近日，国家广电总局发布2023年广电媒体融合发展报告，其中的融合案例不仅是行业媒体的风向标，更是我们回顾媒体融合时可以借鉴的案例库。
广电融合从题材上看，有“广电+文化”“广电+乡村振兴”“广电+社区”“广电+个人IP”等类型；从形式上看，有广电客户端、综艺节目、访谈运营实践等。让我们一起来看看广电融合发展有哪些新趋势吧！
广播电视与文化融合
文化传承与广电媒体具有天然的兼容性，一方面传统文化为广电媒体提供了丰富的内容资源，也为媒体融合提供了方向；另一方面，加强融合媒体的运用，创新文化传播路径，可以促进传统文化的创意发展。中央电视台及各卫视将艺术性与娱乐性相结合，将多元文化融入电视节目。
中央电视台《千里江山》
《千里河山》以视觉广播剧的方式，通过声音构建叙事时空，并通过短视频解码幕后花絮，延伸了创作的时空。从音频到视频，《千里河山》通过创新实践，实现了传播形态的跨越。
中央广播电视总台打造了多媒体、多语种、跨文化的立体传播矩阵，以创意访谈视频、跨平台专家协作视频、沉浸式声音互动H5等系列融创产品为主要内容和载体，让文物、故事、情感充分融合，实现全方位传播。
河南广播电视台《中国节》
《中国节日》系列节目是河南广播电视台的大型联欢晚会节目，从《大唐夜宴》《洛神赋水颂》到《洛神赋美人》《伏羲画卦》，《中国节日》以“网剧+网络综艺”的形式，重现传统节日场景。
河南广播电视台从传统节日中提取中国元素，找到节日的情感共鸣点，通过文化共情，打造既有中国特色又有全球影响力的文化IP；用科技手段为传统文化赋能，优化传播形式；巧妙融合大众文化，打造国潮风。
除整期节目外，节目拆分成短视频进行分发，实现大屏、小屏联动传播，《中国节》突破了传统的文旅营销形式，对河南的文旅营销和品牌推广产生了较大影响。
上海广播电视台《非物质文化遗产来了》
《非遗来啦》是以非遗为核心内容的媒体融合传播项目，《非遗来啦》已形成包括广播、抖音、西瓜视频、阿基米德、Talk Box、线下活动等多元化传播矩阵，涵盖广播、情景党课、音频微纪录片等九大传播模式。
在新闻时事方面，上海广播电视台以传统文化为载体传播热点事件，形成爆款视频后，以热点事件带动传统文化的传播；以非遗节目为平台聚合资源，连接非遗传承人与社会大众，衍生线下活动，推动非遗的传承与传播。
广电融合助力乡村振兴
2021年，广电总局启动乡村振兴智慧广电服务专项行动，从脱贫攻坚到乡村振兴，智慧广电不断赋能升级，省级广电网络公司除了支撑乡村基本治理，还根据不同市场需求创新商业模式，差异化助力乡村公共服务和产业振兴。
陕西广播电视台《丝路千里行》
《丝路之旅》是陕西广播电视台举办的大型融合媒体访谈活动，深耕丝路IP，将融合媒体内容制作、科技创新应用、经贸文化合作、媒体公共外交等有机结合，形成全媒体国际传播生产运营新模式。
“丝路千里行”活动组织媒体融合自驾采访团队，联合科技企业，夯实“新闻+”内容生产基础，采取全媒体方式全景呈现丝绸之路时代风貌，实现中外新媒体平台联动。
综合媒体采访团在沿线举办了多场“新闻+政务+商务”的创新新闻、文化、旅游、经贸活动，推动乡村振兴高质量发展，取得了社会效益和经济效益的双丰收。
贵州广播电视台“乡村BA”报道
在“村巴”“村超”的报道中，贵州广电将内容生产与精准传播有机结合起来，采用移动端先行、小屏反哺大屏的方式，第一时间整合资源，多平台多渠道呈现相关内容，完成从线上自媒体—省媒全媒体报道—引发大咖互动—全网媒体关注—中央媒体关注等一系列流程，助推“村巴”“村超”走红。
“广电+电商”如何“卖、卖、卖”
近年来，疫情防控形势下，“电商+直播”成为新的销售模式，打通“广播+电商”渠道成为广电从受众向用户转型、从渠道向平台转型、从节目向产品转型、从业态向生态圈转型的重要抓手。
河北广播电视台《河北好事多磨》
《河北好东西》是河北省首档助农助企全媒体直播节目，节目通过创新内容、传播售卖手段多元化、节目开发产业化“三个融合”的发展模式，开创了产媒融合转型的先河。
在创新传播路径赋能乡村振兴方面，节目打造了“1+N”新媒体矩阵，在各新媒体平台同步打造节目公众号，拓宽宣传渠道。《天上好东西》团队也积极拓展节目模式外延，探索合作资源，取得了良好的社会反响和经济效益。
广东广播电视台《从农场到餐桌》
《从田间到餐桌》是广东卫视的一档融合媒体节目，节目通过融合媒体矩阵，与多个行业深度融合，通过线上线下多渠道助力农产品产销，形成了惠农惠民的创新融合媒体模式。
节目播出期间，短视频与电商平台同步直播带货，电视节目瞬间引流、直播产生销量，短视频作品长期深度传播，实现大小屏联动、跨屏消费和“边看边买，所见即所得”。
广电与社区、城市融合发展
在智慧社区、智慧城市建设背景下，智慧广电已成为我国新型信息基础设施的重要组成部分，智慧广电建设融入社会发展。广电移动客户端成为广电媒体与城市、社区融合发展的标志性成果，传播城市形象、服务市民生活。
江西广播电视台：今日视频客户端
江西广电官方客户端“今日视频”引入智趣社区、PUGC模式，打造服务江西、覆盖全域的数字生活家园，让主流媒体全面融入百姓生活。
今日视频引入UGC用户、社区互动等新玩法，打造基于深度连接的社区互动服务平台，并将江西卫视IP节目与社区平台相结合，实现节目IP的重塑与重生。
湖北广播电视台：湖北经济电视台
湖北经济卫视是湖北省地面民生频道，湖北经济卫视在社区舞台搭建大屏幕，举办“经济卫视大舞台·社区天天趣”活动，通过各社区网格群专属手机社区微信小程序进行投放，吸引不在现场的社区居民在线观看，打造“社区媒体”属性。
社区媒体平台还拥有云监控、云管控系统，用户无需亲临现场监控，即可在云端监控活动执行情况。湖北经视主办的大型直播，与全国多个地面频道、网络频道同步播出，实现“联合作战”。
南京广电集团：牛卡视频云南京
牛卡视频是以APP为主体，整合广电优势资源的媒体矩阵，牛卡视频APP已上线“头条频道”、“纪录片频道”、“记者团”等多个优质栏目，近20个记者账号构建了优质内容生产矩阵。
借助牛卡号，牛卡视频APP与城市各方面开展广泛合作，打造全覆盖、一体化、全业务的政商发布与服务平台。牛卡视频整合美食、文旅、健康养老等节目，构建服务市民的生态圈，打造服务市民的内容矩阵，提供市民需要的服务场景。
安徽广电：“908新媒体”
安徽交通广播以“广播视频化”为抓手，强化以受众需求为导向的供给侧改革，创新节目形态，不断以多元化融合媒体生产输出优质内容。
安徽交通广播积极开展应急报道，多种形式密切配合，跟踪报道，全景呈现，深入调研，与交警、交通、城建、市场监管等部门形成联动机制，第一时间处理听众反映的问题。
成都广播电视台《天府工匠》
《天府工匠》是一档大型技能挑战综合媒体节目，节目通过紧张、精彩、唯美的现场比赛，展示工匠风采，讲述工匠好故事。
节目采用“大棚+大型户外巡演录制”模式，通过IP场景进行城市营销。此外，“天府匠人”还与抖音合作推出“天府新匠人”计划，助力匠人创作短视频，通过持续的流量扶持，孵化出一批网络红人。
广电与个人IP融合
“网红记者”“网红主持人”正在成为广电媒体推进融合发展的“标配”，他们用更加接地气的传播方式拉近传播者与接收者的距离，弥补与受众亲近感的不足，助力平台走向更深层次的融合发展之路。
新疆广播电视台《哈米提正能量》
《哈米提正能量》是新疆广播电视台“哈米提工作室”推出的新媒体品牌栏目，栏目以新疆时事热点为主题，以正能量新疆人物事迹为创作素材，由主持人哈米提·买买提主持，用好故事鼓舞正能量。
《海米提正能量》始终坚持在热点敏感话题上“不失声”，用权威声音“解疑释惑”的栏目宗旨。面对美西方反华势力有组织、有预谋的攻击，《海米提正能量》自信而有力地推出《新疆小棉袄有话说》等系列深度报道，驳斥错误言行，澄清事实。
浙江广电集团：“中国蓝色喉舌”
浙江广电集团创新推出“中国蓝名人”账号培育项目，积极扶持知名记者、主持人开通短视频账号，转变话语方式，凸显网络语言，提升主流舆论影响力、覆盖面和点赞量。
通过合理的制度设计，激发每一位参与者的内在驱动力，培育出为群体赋能的个体大咖，在主题推广中，“中国蓝大咖”们将抱团出击，共同营造良好的舆论氛围。
参考
1.【广电评论】总局例会案例分享｜河南广播电视台：用“最中国”的方式呈现中国节日
2.【国家广电智库】河南卫视：“中国节日”系列节目探索多元包容的品牌化路径
3.【光明日报】微广播剧“更新”古画
4.【全国广电智库】综合媒体节目《非遗来啦》：“九个一”助力非遗传承
5.【德外5号】湖北经视：贴地飞行的融合传播“新物种”|德外独家
6.【陕西广播电视台】诚信创新融合共赢丨丝路之旅·向西看采访报道中国融合媒体，开创全媒体国际传播新模式
7.【全国广电智库】“出圈”有迹可循——以贵州卫视《乡村BA》《村超》报道为例
8.【河北经济卫视】中国广播电视台：《河北好事成双》打造乡村振兴版 助推县域经济发展
9.【国家广电智库】广东卫视《从农田到餐桌》创新媒体融合模式助农惠民
10.【南京广播电视台】牛卡视频云南京
11.【全国广电智库】江西电视台今日视频客户端：融合创新激活流量，打造数字家庭
12.【海豚先锋】融合媒体先锋砥砺前行——安徽广播电视台2021年融合改革与跨媒体908篇
13.[中新社四川]大型技能挑战赛融合媒体节目《天府工匠》启动仪式举行
14.【全国广电智库】新疆卫视《哈米提正能量》：“小故事”里蕴藏大能量
15.【浙江广电集团】“中国蓝喉舌”：广播电视记者、主持人账号培育探索
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