“机顶盒+电视”的组合已经存在多年，手握至少两个遥控器看电视已经成为人们看电视的必要条件。然而今年，“去机顶盒化”开始加速，有线电视、IPTV行业正在经历一场大变革。
这主要得益于政策推动，国家广电总局、工信部近日印发《治理电视复杂运行第二、三阶段工作方案》，明确提出“精简、减少遥控器，发展推广外挂式微型机顶盒，推广内置式机顶盒”。
在此背景下，地方广电、IPTV运营商更是“八仙过海”，有的推广同轴直连电视，有的研制不需要机顶盒的定制电视，有的通过软终端“淘汰机顶盒”，一时热闹非凡。
摆脱机顶盒并不是目的，关键是要确保电视操作的复杂问题真正得到解决，让用户更轻松地看电视。
进一步推进“双重治理”
自去年8月起，国家广电总局在有线电视、IPTV、互联网电视等领域开展规范电视“套娃”复杂收费和运营即“双重治理”的工作。
第一阶段的“双重治理”取得了良好效果，观众明显感觉到的是：第一，电视开机画面发生了很大变化，开机后直播频道直接全屏播放；第二，“套购费”大幅降低，减轻了用户钱包的负担；第三，消费透明度也提高了。
今年1月，基于“两化”治理第一阶段取得丰硕成果，国家广电总局、工业和信息化部、文化和旅游部等部门联合召开工作阶段总结部署推进会，在部署2024年治理工作重点任务时提出“逐步实现一个遥控器看电视”、“积极推进电视机顶盒一体化建设”。
“积极推进电视机顶盒一体化”主要通过两条路径实现，一是“组织开展外挂式机顶盒解决方案研发、应用及产业化推广”，二是“积极研究和推进全内置式电视机顶盒一体化”。
6月底7月初，国家广电总局、工业和信息化部印发了《治理电视复杂经营第二、三阶段工作方案》，对相关工作进行了细化，制定了详细的任务时间表，主要有三点：一是今年上半年完成外挂式微型机顶盒研制并试点，下半年批量部署；二是年内完成内置机顶盒电视样机研制；三是今年上半年基本实现一个遥控器看直播，研制三模式通用遥控器并试点，下半年全面推广。
“这些举措的目的是为了让观众更方便地只用一个遥控器就能看电视。”一位资深业内人士表示。
“八仙过海”促融合
“插电式微型机顶盒”是实现电视机顶盒一体化的重要路径，这种模式下机顶盒并没有消失，但体积比以前小很多，基本没有线缆缠绕，而且可以用一个遥控器同时控制电视和机顶盒，简化了用户操作。
今年5月举行的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览会暨交易会上，“插电式微型机顶盒”已亮相。它大小与智能手机差不多，“藏”在电视背面，直接插在电视的HDMI接口上，通过USB接口供电。相比过去笨重的电视机顶盒，“插电式微型机顶盒”小巧美观得多，让用户看电视更加方便。按照政策要求，“插电式微型机顶盒”将在今年下半年批量部署。
相比“插入式微型机顶盒”，另一种方式则是直接“淘汰”独立机顶盒，将机顶盒内置到电视机内。近期，各省级广电、IPTV运营商在这方面都有不少动作。
据流媒体网报道，湖南广电部门推出无需机顶盒、只需一个遥控器就能轻松操作的“广播定制电视一体机”。当地广电部门表示，今年12月底将全面启动一体机电视的推广。
在重庆，用户只需在智能电视上安装“广电云电视”APK，并注册成为会员，便可在重庆范围内登录，足不出户即可享受直播、时移、回放、点播等服务。
在广西，当地广电表示，用户只需在自家的智能电视上安装“潇湘TV”软终端，使用广电新遥控器，便可享受无需机顶盒的全新电视观看体验。
在四川，地方广电6月底在成都实现全国首个同轴直连电视用户接入，标志着同轴直连电视已具备为用户服务的能力。
电信运营商也正在将机顶盒从IPTV中移除。
去年9月，中国电信在上海部分地区启动IPTV软终端大规模商用试点，并于去年12月开始向全市推出4K智能高清IPTV软终端业务。用户只要在智能电视上安装相应App，便可以快捷、便捷地观看电视直播和影视节目。
中国联通在今年6月的世界智能产业博览会上展示了软终端业务，通过在智能电视上下载安装相应软件，就可以省去机顶盒的麻烦，观看直播频道、点播内容等内容。
真正用户友好
目前，各种“去机顶盒”解决方案正在提出，但看起来各自独立，有点让人困惑。而且不同的路线各有优缺点。未来该怎么做？目前，路线还有待进一步明确。
从软终端方式来看，无需额外增加硬件，运营商的采购支出相应减少，后期相应的维护成本也节省下来，从降本增效的角度看，无疑是个不错的选择。另外，软终端无需额外布线、无需遥控器，从便捷用户的角度看，也是个不错的举措。“由于业务主动博弈难度大、标准缺失，实际操作过程中还存在一些未知数。”上述人士表示。
从将机顶盒内置于电视机的“定制一体机”来看，相对于软终端方式，这无疑是一种“重”模式，成本更高，在普及推广上面临更大压力，尤其是在家庭端。
不过从部分业内厂商的表态来看，他们似乎并不担心机顶盒会“消失”。一位机顶盒领域的龙头厂商在回答投资者提问时表示，如果未来试点推广可行，内置机顶盒只是技术方案和产品形态的选项之一。“随着半导体等硬件处理能力不断提升（遵循摩尔定律），电视屏幕越来越大，用户是选择配置处理能力强的新机顶盒，还是选择更换内置机顶盒的新电视，未来的商业化实现将取决于用户的市场选择。”
对于一体机，该公司表示，其产品和解决方案已经成熟，此前也有向广电、电信运营商销售一体机，但属于“个性化小众市场”。
有业内人士认为，不能简单追求“去机顶盒化”，而必须“以使用为导向”，真正方便用户，简单易用。
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