【融合先锋】河南电视台大象新闻中心：新媒体“融合旗舰”“融合”焕发新活力-流量卡办理网

介绍

为贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展的指示精神，扩大和壮大主流舆论，夯实全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，国家广电总局连续5年评选推出广电媒体融合先进案例，为全国广电媒体融合深入发展发挥示范引领作用。近日，国家广电总局公布2023年度广电媒体融合发展终审结果，共评选出10个领军单位、15个典型案例、15个成长项目。《国家广电智库》开设了《融合先锋》专栏，陆续介绍这些先进案例和项目的做法和经验，为深入推进媒体融合提供启迪。

河南广播电视台坚持“双平台、多品牌、强保障”发展战略，整合全台新闻资源，整合四部一频道、大象新闻客户端、新闻业务部、地方工作部、综合媒体传播中心等新闻业务部门，涵盖广播、电视、客户端、网站、报纸、新媒体矩阵等传播手段，形成了新媒体“融合旗舰”——大象新闻中心。多个业务板块基本实现了从物理“加法”到化学“融合”的转变，从“你中有我，我中有你”到“你是我，我是你”。

大象新闻中心以“怀抱梦想、脚踏实地”为发展理念，以“移动为先、全媒体制播、全覆盖、全网影响”为宗旨，通过“大象新闻”APP平台创新与生态建设，实现以“云媒体制播系统”为枢纽，打造内容生产、管理、运营新机制；以“新闻+政务服务业务”为支撑，探索新的业务和创收模式；以“事业单位企业化管理”为支撑，推进体制机制改革，激发内生动力，向“进一步构建全媒体宣传格局，筑牢新闻舆论引导主阵地”的战略发展目标迈进。

1、“全”、“新”、“强”、“潮”

融合发展呈现新特点

大象新闻中心下设十大业务部门和两个统筹协调办公室，覆盖新闻内容生产推广、平台建设运营、产业项目与管理等全媒体融合发展生态链，呈现“全”“新”“强”“潮”四大特点。

“全”就是覆盖广播、电视、客户端、网站、报纸、新媒体矩阵等传播平台，全媒体、全业态、全覆盖；“新”就是打破媒体边界，以移动互联网为引领，“造船出海、借船出圈”，推动全媒体传播矩阵化、精准化；“强”就是实行台内所有新闻资源一体化运营，以大象新闻客户端为引擎，统一指挥，形成合力，实现1+N的整合效应；“潮”就是顺应时代潮流，构建“事业单位企业化管理”新型全媒体生产体系，打造“新闻+政务+服务+业务运营”新模式。

2.“一体化”的创新实践

在“融合传播、转型发展、有用实效”原则的引领下，大象新闻中心形成了大小屏融合、多终端覆盖的全媒体传播新格局，初步实现了多源融合、多媒体生产、多渠道发布的新闻业态，真正提升了主流媒体融合传播的水平和实效。

1. “整合”制度提倡努力工作和积极激励

大象新闻中心实行公司化管理，凸显岗位价值，打破身份、职级限制，按任务设岗、按岗位聘人、按岗位定薪，所有岗位都有考核，每个人都有目标。

中心引入全成本核算、项目制、演播室制、调度制等内部竞争模式，对现有人力资源进行重塑重构、释放职能，有效提升了融合传播时代主流广电媒体的竞争力。

（二）“融合”传播、移动优先、融合运营

以大象新闻客户端为龙头，深度挖掘全台优质资源，推出并汇聚全台所有视听节目，协同台内重点推广，实现新思维下的“二次创作”和新技术下的传播。

打造海量视频、移动直播、智能推送、多屏呈现等跨媒体跨屏移动传播平台，优化资源配置，构建大小屏融合、覆盖多终端的全媒体传播新格局，切实提升融合传播水平和成效。

（三）“融合”转型发展有益有效

大象新闻中心积极拥抱市场，放大互联网基因，推动旗下《阳光青年报》、《大象MCN》、《大象帮》迭代升级。2022年，《阳光青年报》全国发行量突破100万份。2021年，大象MCN机构正式上线，布局本地生活服务商，实现对传统媒体业务的结构性补充，已稳居行业第一。大象新闻中心整合全站热线资源，搭建“大象帮”移动互联网应用助力平台，走好线上群众路线，全天候为群众办实事。

（四）“融合”升级视频重在强化互动

2021年9月，大象新闻客户端主打“手机上的河南广播电视台”定位，大力推进视频转型，推出3.0视频版，界面更加视频化，直播页面更加突出，电视收藏功能更加友好。

2022年9月，上线三周年之际，大象新闻客户端首页全新改版，推出《大象视频》《河南头条》《央媒看河南》《大象面面观》等一批重点新栏目。

（五）“融合”生态产品驱动C端开放

2023年上半年起，大象新闻客户端在各大应用商店更新上线3.5版本，大象账号、大象圈层进一步增强了社交粘性和互动体验。

大香号新版本向全网用户开放内容发布创作权限，实现C端开放。随后，大香号产品不断升级，消息中心、客服中心等功能陆续上线，人人均可参与发布、互动、评论、私信的开放运营机制逐渐成型。同时，大香客户端推出“党香圈”社区，依托河南广电垂直品牌栏目形成的“剧迷圈”、“功夫圈”、“名校课堂”等用户群体，拓展到社会上更多的社团、社区、商家、兴趣小组等，打造线上社交圈，增强用户黏性，实现以人为本、以群分群。

即将于9月底上线的“大象智推”，以“大象算法”作为底层逻辑，进一步完善客户端生态和智能化布局。

三、成效与社会反响

作为河南广电的“融合旗舰”，大象新闻中心不仅在重大题材报道上精益求精，在平台运营、矩阵建设、产品研发、垂直业务、服务民生等方面也有着突出表现。

一、重大议题报告创新性、亮点纷呈

2022年，大象新闻中心把党的二十大作为全年宣传首要任务，推出丰富多彩的新媒体作品，H5《跟着习近平走：十年山海足迹》《我家门前的幸福10路公交车》《追梦十年》等5部作品获中宣部表彰；H5《复兴有我青春读书报告》《刻进山河的新坐标》等10余部作品获广电总局表彰。

大象新闻中心致力于讲好领导人故事。围绕习近平总书记多次深入黄河沿岸考察调研，推出创意短视频《春潮涌母亲河》，受到中宣部特别表扬；联合黄河沿岸9省媒体举办“黄河和平”网上主题宣传活动，入选“2022年中央网信办重大主题设置精品工程”。围绕主题教育和宣传贯彻二十大精神，推出《循着足迹看变化》《说理的声音》等专题栏目。系列理论微视频《成语里的中国》受到中宣部、广电总局表扬。上半年，人民网、新华网、央视网等全网1300余家网站及客户端转载大象新闻内容11次。