传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）

2022年7月29日，清华大学新闻与传播学院、中央电视台市场研究（CTR）、中国广播电视台索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会媒介经济与管理研究委员会双方在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》。 清华大学新闻传播学院党委书记胡宇教授、社会科学文献出版社社长王利民出席发布会并致辞。 清华大学新闻与传播学院教授崔保国发布了新书的研究成果。 余国明教授，北京师范大学新闻与传播学院教授，​​央视市场研究部（CTR）总经理助理、媒体整合部总经理，CTR媒体整合研究院常务副院长江涛，传媒中国高级数据中国人民大学新闻学院科学家郑卫东、彭兰教授、清华大学新闻传播学院沉阳教授、浙江大学社会治理研究院首席专家方兴东教授等多位行业专家与会学者探讨了中国传媒产业的发展趋势、传媒生态系统的结构与变化、传媒融合、网络空间等。 讨论了治理、元宇宙开发和其他主题。 清华大学新闻与传播学院教授杭敏主持发布会，分析解读全球传媒发展趋势。

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》已连续发布18年。 本次年报包括综合报告、媒体洞察、媒体行业与市场报告、媒体创新与发展报告、全球媒体市场报告、主要媒体市场数据板块六大报告，一方面观察了媒体生态发展基础。从政策环境、经济环境、技术环境等宏观角度看传媒行业； 另一方面，我们从收入规模、产业结构等角度描绘媒体行业新生态格局，并从受众习惯、内容等角度系统梳理2021年中国媒体细分领域发展现状。产品、营收模式、技术应用、投融资，分析预测新技术变革影响下的发展趋势，分析全球主要地区和代表性国家。 专门探讨了传媒业的发展现状并进行了全面的比较研究。

2021年是“十四五”开局之年，我国构建经济发展新格局的步伐正在加快。 国家通过顶层设计和专项治理引导媒体生态健康发展。 中国传媒业总产值稳步增长。 媒体数字经济蓬勃发展，媒体视野不断拓展，呈现出建设网络强国、数字中国的巨大发展势头。 在全球范围内，媒体行业正在迅速转向数字内容服务。 消费者行为对产业变革的影响正在加剧。 各行业在技术和市场驱动下不断寻找新的增长点。 2021年，虚拟宇宙已经成为一个不得不提的热词。 在维度意义上，它为互联网发展各要素的融合提供了未来的融合模式，也成为我们理解社会深度媒体化的逻辑基础。

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》指出——

2021年，我国传媒产业规模呈现恢复性增长态势，总产值达到万元，增速由上年的8.40%提升至13.54%，重回2018年两位数增长水平。 2019.

2022年7月29日，清华大学新闻与传播学院、中央电视台市场研究（CTR）、中国广播电视台索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会媒介经济与管理研究委员会双方在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》。

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》主编崔保国教授指出，2021年，我国传媒产业规模呈现恢复性增长趋势，总产值2.97103亿元，增速由上年的8.40%提升至13.54%，2019年重回两位数增长水平（见图1）。 从细分市场来看，互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联网业务、网络游戏、网络视听短视频和电子商务是收入超千亿元的五个行业，收入保持稳定生长。 据中关村互动营销实验室统计，2021年互联网广告收入为5435亿元，互联网营销服务收入为6173亿元。 两者合计达到11.608亿元，稳居传媒行业核心； 据工业和信息化部统计显示，移动数据和互联网业务实现收入6409亿元，比上年增长3.3%； 广播电视广告和报刊产业规模持续萎缩，广播电视广告收入继续跌破千亿元。 值得一提的是，2021年电影行业收入大幅反弹，增速超过100%（见图2）。

图1 2013-2021年中国传媒业总产值及增速

图2 2020-2021年中国传媒行业主要细分市场收入

（参见《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》p2-4，社会科学文献出版社2022年7月）

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》指出——

中国传媒业的内外部环境发生了深刻变化。 在元宇宙虚拟数字生态中，媒体正在积极布局新赛道，媒体生态将迎来新一轮变革。

2022年7月29日，清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、中央电视台市场研究（CTR）、央视索福瑞媒体研究（CSM）、中国新闻史学会媒体经济与管理研究委员会在北京联合发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》。

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》主编崔保国教授指出，传媒不仅是一种政治经济现象，更是一种技术创新现象，更是一种全球性的社会现象。现象。 传媒产业是指产业链、供应链、价值链相关的传媒企业的集群。 中国传媒业从广义上可以分为两大体系：

一是嵌入社会体系的主流媒体体系； 二是市场化运作的网络数字媒体体系。 这两个主要系统独立运行又相互融合。 它们都具有产业属性并参与市场竞争。

媒体生态系统是指各种形式的媒体、各种业态的媒体及其生存环境所构成的动态平衡系统。 对媒介生态系统产生重大影响的环境因素主要包括技术环境、受众环境、政治环境、经济环境等。随着信息技术的创新发展，现代媒介生态系统将不断演化和变化。 从目前的发展来看，现代媒体生态系统与网络空间系统具有较高的重合度。 信息基础设施、数字资源、媒体、媒体终端构成了媒体生态系统的基本结构。

《媒体蓝皮书》根据市场表现和影响力，选择具有代表性的媒体在媒体生态图谱中展示。

媒体生态系统地图（2022年版）

元宇宙已成为2021年媒体科技领域最热门的概念，各界都在不断讨论和探索元宇宙。 元宇宙本身不是一项技术，而是一个融合了互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、VR/AR、物联网等技术的新型虚拟数字生态系统。 这种通过技术打造的虚拟数字生态，是现实世界的反映，是资本为Web 3.0时代打造的新消费场景，是数字文明发展进入新时代的体现。 虚拟宇宙并不是与现实世界“平行”的存在，而是一种既超越现实世界又与现实世界融合的“混合现实”。

互联网企业正在元界领域积极布局。 目前，有技术和人才资本的互联网巨头仍然是有能力进入和布局该领域的。 其他大多数企业则基于占领新市场的心态，利用现有的产品、技术、内容围绕赛场进行“预热”准备，利用VR/AR等技术对现有业务领域进行升级。 随着元宇宙概念的流行，不可替代代币NFT（Non-Token）率先进入市场实现商业变现。 中国互联网巨头和资本，包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、网易等，都已进入这一领域。 尽管相关产品在国内的交易前景仍不明朗，但在技术研发方面，各大互联网公司已进入该领域。 公司并没有放慢脚步。

尽管各个领域、各个行业都在努力抓住元宇宙的新机遇，但整个市场仍然存在相当大的泡沫。 首先，市场还处于培育阶段，绝大多数观众对元宇宙的认识还处于早期阶段。 其次，相关技术基础设施不足以支撑元界大厦的建立。 一些打着元界旗号的公司，实际上并没有元界的技术积累。 第三，元界数字经济的活力还取决于货币支持、确权等问题的解决，新的商业模式需要进一步发展。 第四，与国外一些科技公司的发展轨迹不同，国内互联网平台往往不愿意在早期的技术基础研究和架构上投入过多的时间和资源，而是通过营销等方式快速获取商业利益。 元界生态中最基础的就是各种技术架构。 以互联网巨头为代表的平台仍需持续投入研发，支持核心技术的发展，从而争取元界生态的主导地位。

（参见《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》p11-18，社会科学文献出版社，2022年7月）

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》指出——

全球传媒业在转型中求发展，以下一代互联网为核心的网络空间成为各国主权势力角逐的主战场。

2022年7月29日，清华大学新闻与传播学院、中央电视台市场研究（CTR）、中国广播软媒体研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会媒介经济与管理研究委员会在京联合发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》。

《媒体蓝皮书：中国媒体行业发展报告（2022）》指出，新型冠状病毒疫情对受众媒体接触习惯产生较大影响，媒体加快移动平台建设。 全球互联网反垄断刺激互联网创新发展，中小企业有望在新领域“破茧”。 高新技术竞争等外部因素使得自主高新技术研发在地缘政治下具有重要意义。 普华永道研究数据显示，2021年全球媒体行业产值将达到2.2万亿美元，同比增长6.5%。 根据国际货币基金组织（IMF）预测，2021年全球GDP增速将为5.9%。 全球传媒业增长趋势已恢复至高于全球GDP增速的水平，成为拉动全球经济复苏的重要力量。

从整体发展来看，COVID-19疫情对各国媒体业部分领域的影响尚未消退。 例如，传统新闻行业的广告收入持续下降。 尽管现场音乐和电影行业已经复苏，但其规模仍远远落后于疫情前。 各地区发展仍存在不平衡问题。 例如，数字内容消费、会员付费等新商业模式在经济发达、福利水平较高的国家和地区会更受欢迎、更快被接受。 在移动社交、数字娱乐等传统领域“蛋糕”已被瓜分的背景下，具有全球实力的老牌巨头在拓展新市场和业务增长点方面仍发挥着行业引领作用。 另一个普遍现象是，在大多数国家和地区，本土媒体机构与资本实力较强的大型主流媒体的发展已不再相同。 当地新闻业缺乏通过融资实现数字化转型的实力。

从细分领域来看，平面媒体方面，广告主不断削减期刊、报纸等传统媒体的广告预算，转而转向数字媒体，倒逼传统媒体在数字内容领域力争流量突破以吸引广告商。 许多新闻机构比以往任何时候都更加将其业务转向数字化。 在广播电视方面，电视仍是主流媒体。 东京奥运会推迟一年，让一些体育电视频道成为2021年收视数据的最大赢家。 音频行业在内容多样性和广度方面都有了很大的提高。 音频文章、简报、音频信息的受众不断增加，社交音频逐渐流行。 电影方面，由于疫情反复，观众观影习惯受到影响。 流媒体平台在电影产业链中的重要性不断提升。 电影消费正在走向影院与流媒体平台并驾齐驱的模式。

在全球疫情防控常态化的背景下，短视频和流媒体获得了宝贵的增长机会。 以微博为代表的短视频平台发展迅速。 2021年7月，全球累计下载量突破30亿次。 短视频推动竖屏进一步成为视频媒体市场主流。 短视频内容方面，迷你剧的发展为疫情冲击下的影视行业转型提供了理想的可能性，也拓展了短视频的生产创作空间。 2021年，全球社交媒体活跃用户为42亿，占互联网活跃用户总数的90%。 作为发展较早的互联网应用，用户数量和用户参与度仍在逐年稳定增长。 基于创作者经济的崛起，社交媒体的盈利能力逐渐增强。 消费者对内容创作者的支持将显着推动社交媒体应用程序的货币化。

在技​​术研发和应用领域，全球多个国家都高度关注人工智能和虚拟现实技术，全球互联网巨头都在积极布局元宇宙。 在元宇宙中，创新的内容产品、更加沉浸式的体验、新的销售和交易方式等将为媒体行业带来新的机遇。

以下一代互联网为核心的网络空间已成为各国主权势力角逐的主战场。 超级互联网平台的崛起引起了世界各国的关注，需要全球治理的深入合作。 互联网治理的最终目标是激发创新、促进发展，基于经济逻辑、政治逻辑、社会逻辑构建具有效率、公平、安全等基本价值的网络空间。

（参见《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》第18-20页，社会科学文献出版社，2022年7月）