2024第十六届中国国际广告大赛专题策略表：联通我拍有梦想有方向-流量卡办理网

首席合作提案：联通我拍

品牌

5G时代年轻人积极乐观自信享受多彩生活的潮流品牌

品牌介绍

联通沃拍是中国联通面向青年群体推出的客户品牌，契合目标群体特征和市场发展方向，为青年群体带来时尚、个性、科技、社交的全新产品体验，以体验官计划、联通沃拍平台、青年创业协会等服务模式，为青年群体提供“科技、便捷、关爱”的创新服务体验。2022年12月，品牌全面焕新，品牌名称由原“沃拍”升级为“联通沃拍”。同时，立足时代主旋律，彰显正能量价值观，品牌口号更新为“梦想与方向”，内涵为“浩瀚征程无边，帆已立唯风信”。希望自信自强的新青年在新时代春风中砥砺前行，让新梦想的阳光照进现实。

联通我拍陪伴新青年，在实践中放飞梦想，在拼搏中成就梦想，满足青年多元文化、创新探索的需求，打造更具包容性、进取性和创新性的联通我拍智慧校园。

第一，打造联通“我拍校园套餐”，为年轻人提供实惠、无忧的上网体验。针对高校学生、本科生、研究生、博士生，我们不仅提供全面的5G高速免费云盘服务，还提供宽带，让用户无忧使用。例如，联通“我拍校园套餐”下载一部电影只需几秒；数据传输时延降低到几毫秒，让游戏更畅快；信号覆盖广，让校园用户随时随地享受联通服务；针对中小学生、幼儿园推出单卡、子卡，重点推出绿色上网、安全防护等功能，如自定义时间段关闭上网功能、限制通话时间段和联系人、分类显示上网行为等。

二是为年轻人量身定制会员权益平台。联通APP青少年专区围绕年轻人个性化喜好，建立长期优惠服务体系，在提升服务感知和品牌知名度的基础上，逐步将青少年专区打造成为年轻人数字生活的主战场。如2023年推出校园组合权益“欢乐套餐”，包含38项年轻人喜爱的热门权益，用户订阅后每月可获赠一项权益，包括视频会员/休闲娱乐/生活礼包/旅游礼遇等学生专属权益。

三是提供丰富多彩、紧跟潮流的科技应用。结合青少年高频应用，充分利用虚拟数字人、XR通话、AI视频铃声等创新产品，利用社交媒体进行传播，打造差异化亮点，满足青少年对酷炫科技、智能生活的向往。

品牌

联通我拍有梦想，有方向

产品信息

【联通我拍校园套餐】

中国联通我拍校园套餐是一款仅针对大学生的校园专属产品，拥有多个校园套餐等级，产品畅享5G网速、超大流量，搭配豪华游戏套餐/休闲娱乐体验/教育听书福利/生活礼遇赠品/专属潮流权益等多种学生专属权益，以下为套餐示例。

注：各省联通我拍校园套餐详情请咨询联通线下营业厅。

目标群体

30 岁及以下的年轻人

广告主题

联通我拍有梦想，有方向

广告目的

1、围绕联通我拍的品牌内涵，创造性地阐述和传达“联通我拍有梦想、有方向”的主题，让年轻人更好地理解和认同联通我拍的品牌理念；

2、围绕联通我拍智慧校园，突出联通我拍品牌推广重点产品，围绕联通我拍校园套餐、会员专属权益平台、潮流科技应用等产品方向，结合品牌调性进行延伸创作，提升联通我拍在年轻人群体中的品牌知名度、认可度和美誉度。

广告形式

防范措施：

1.所有作品必须符合广告法。

2.所有作品须为原创，不得抄袭，并符合攻略单的要求。

3、所有作品须有“联通我拍有梦想、有方向”品牌曝光。

1. 飞机

1、联通我拍追梦季宣传海报设计：以联通我拍“有梦想、有方向”的品牌内涵为依托，设计适合校园营销的宣传海报，凸显联通我拍帮助年轻人拥有梦想、追梦、圆梦的品牌价值。海报整体主色调可参考联通我拍品牌标识色彩，结合年轻人喜爱的时尚潮流元素、联通运营商元素，设计积极、直观地传递品牌内涵。

2、联通我拍数字典藏设计：以联通我拍“有梦想、有方向”的品牌内涵为基础，结合年轻人喜欢的潮流元素和表现风格，进行联通我拍用户数字典藏创意设计，展现“浩瀚浩荡中行，乘风破浪，信心启航”的风采与风采，形式为静态单帧画面。

3、数字人IP形象设计：结合联通我拍的品牌气质、品牌内涵，对中国联通数字人形象“通通”进行IP形象升级设计，展现年轻、活力、积极向上的品牌气质。

4、联通我拍主题文创设计：围绕联通我拍品牌标识，围绕“有梦想、有方向”的品牌内涵，进行主题文创设计，形式包括但不限于文具、手机饰品、公仔、台历、摆件、餐具、灯具等，要求美观、有创意、实用，充分传达联通我拍帮助年轻人积极乐观、自信向上、享受多彩生活的品牌特征。

5、联通沃派校园营业厅设计（SI设计）：结合联通沃派“有梦想、有方向”的品牌内涵，对联通沃派校园营业厅进行整体设计，打造“我身边的联通沃派手机营业厅”。包括门头设计、环境设计、导视设计等内容。配色可参考联通沃派品牌标识的色调，加入青少年喜欢的特色元素，凸显主旋律、正能量、年轻化的品牌主张。

6、中国联通APP青少年专区设计（SI设计）：结合中国联通我拍“梦想·方向”的品牌内涵，进行中国联通APP青少年专区设计，包括专区环境设计、专区引导设计、专区装置设计等。色彩搭配可参考联通我拍品牌标识的色调，加入青少年喜欢的特色元素，凸显主旋律、正能量、年轻化的品牌主张。

2. 视频

根据广告主题，围绕品牌内涵和业务信息，制作符合年轻人喜好、内容年轻化、积极向上的视频广告，画面呈现联通我拍或联通运营商元素（如手机、信号等），落地画面为“联通我拍有梦想、有方向”，视频风格、视觉画面类型不限。

1、联通我拍智慧校园宣传片（30秒，横屏）：

围绕年轻人互联网使用场景及痛点，围绕联通我拍智慧校园“校园消费”、“校园安全”、“数据中台”、“校园管理”四大核心应用场景，结合“联通我拍”智慧校园平台的校园5G专网、校园一卡通、智慧教室、智慧宿舍管理、智慧图书馆等特色应用业务，打造了吸引年轻人关注的联通我拍智慧校园创意宣传片，适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺等）及官网传播。

2、中国联通我拍品牌推广微电影（3分钟，横屏）：

围绕联通我拍《有梦想有方向》品牌内涵，结合校园真实互联网使用场景，打造青春时尚、活力四射的校园生活微电影。微电影背景音乐可以是联通我拍《有梦想有方向》主题曲，也可以自行创作音乐。要求创意完整，突出品牌主张和品牌内涵，适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺等）和官网传播。

3、联通我拍专属会员权益短视频广告（15秒或30秒，竖屏）：

针对联通我拍的会员专属权益，制作了创意促销广告，突出视频会员、休闲娱乐、生活礼品、出行礼遇等会员专属权益，为年轻人的日常生活提供便利与优惠。要求正面、有吸引力，适合在移动端及社交媒体渠道（如微博、微信、抖音等平台）传播。

4、中国联通我拍主题曲（3分钟，横屏）：

围绕联通我拍“有梦想、有方向”的品牌内涵，结合年轻人的兴趣爱好，打造品牌主题旋律，用“声音记忆”提升品牌感知度和号召力。旋律需好听易传播，歌词、曲调原创，并围绕主题旋律制作爆红视频，适合在移动端及社交媒体渠道（如微博、微信、抖音等平台）传播。

3.动画

围绕联通我拍“有梦想有方向”的品牌内涵或智能平台的产品特色，创作15秒或30秒的宣传动画广告，形式包括但不限于：二维动画、三维动画、定格动画、mg动画、数集创意设计（GIF动图）等，内容需有创意、年轻化、有感染力，符合联通我拍的品牌主张。

4. 互动性

围绕联通我拍“有梦想有方向”的品牌内涵或者联通我拍的产品特性，打造适合线上营销活动的互动H5，互动形式不限，但创意要新颖，互动要有趣，最终要有效引流到联通APP的联通我拍青少年专区，助力营销转化。

5.广播

围绕联通我拍“有梦想，有方向”的品牌内涵，制作了15秒或30秒的广播广告，文案要求流畅，能够清晰地传达品牌和产品信息，有鲜明的记忆点，具有一定的话题性。

6. 规划案例

1、中国联通我拍校园营销策划方案（预算：1000万元）

围绕联通沃拍“有梦想、有方向”的品牌内涵，结合联通沃拍智慧校园的产品特性，在充分开展市场调研、分析竞品校园营销方式等活动的基础上，围绕春秋季节等时间节点，制定了执行力强的线上线下融合营销宣传方案，注重营销活动与产品特性的深度融合，助力联通沃拍智慧校园产品营销转型。

方案需包含明确的营销主题、营销目标、营销策略、具体的营销方式、完备的流量转化机制、可量化的评估结果等，并对校园路演营销场地规划、现场互动方式、线上前期推广等计划进行策划。

2、开学季联通我拍品牌互动活动创意策划方案（预算：1000万元）

围绕联通我拍“有梦想、有方向”品牌内涵，以联通校园营业厅为依托，或以电话亭等装置为活动载体，在校园内创意打造线下互动活动，通过品牌与用户的互动沟通，深化品牌内涵，建立联通我拍与学生群体的情感连接，增强营销互动性，打造促销营销活动及周期性活动（如摄影比赛、书法比赛等）。

方案要制定清晰的宣传目标、宣传策略、具体的宣传方式、完备的流量转化机制、可量化的评估结果等内容，并进行现场互动方式、线上预热宣传等方案。活动要充分体现联通我拍的品牌内涵和产品特色，并考虑留存转化机制，如：参与者互动后可获得相关权益套餐，从而留下参与者相关信息，为联通我拍私域吸粉。围绕本次线下活动，可进一步策划线上传播方案，进行二次传播曝光。

3、中国联通我拍直播策划方案（预算500万元）

基于联通我拍“有梦想、有方向”的品牌内涵，在深入调研目标群体需求的基础上，制定了一套直播策划方案，凸显联通我拍的品牌主张，充分展示联通我拍的产品特色。

方案要包括直播主题、直播时长、直播形式、主打产品、产品推广语、直播趣事活动等，还可进一步规划直播预热渠道及形式、直播嘉宾、直播平台等，要求主题明确、执行力强，迎合年轻人的直播观赛习惯和兴趣，实现良好的直播转化效果。

4.中国联通我拍公益策划案例（预算500万元）

以“筑梦计划”为主题，紧扣青年特别是大学生就业现实诉求，策划一场帮助大学生怀揣梦想、追梦、圆梦、迈出人生下一步的非盈利性公益活动。策划方案包括活动时间节点、活动形式、主要环节、人员安排、经费预算等内容，要求主题明确、策划有序，凸显联通我拍在帮助大学生积极就业、迈出人生下一步的重要作用，展现央企社会责任，深化“有梦想、有方向”的品牌内涵。

7. 文案

为联通我拍撰写宣传语、长文案、创意脚本等，内容积极向上，体现正能量。

1、联通我拍开学季校园营销口号：针对联通我拍开学季校园营销，制作一句易读、易记、易发音、易理解、易传播、富有感染力的营销口号。（10个字以内，含10个，不含标点符号）

2、联通我拍宣传长文案：基于联通我拍“有梦想、有方向”的品牌内涵，参考不同社交平台（如知乎、小红书、微博等）的传播基调，结合年轻人喜欢的传播技巧与方式，创作长文案内容。形式包括但不限于：广告软文、带有品牌及产品信息的原创故事、产品使用体验等。字数在150-500字之间。

3、联通我拍品牌宣传片创意脚本：围绕联通我拍“有梦想、有方向”的品牌内涵，结合校园真实生活场景，从联通我拍帮助年轻人有梦想、追梦、圆梦的角度，创作联通我拍品牌宣传片创意脚本，包括分镜内容及对应时长、机位设置、拍摄手法等。结合实际创意内容，必要时还可添加人物对白、旁白、字幕等。要求具有创新性和高传播力，适用于TVC电视广告、短视频创意广告等形式。

8. 用户界面

中国联通APP青春专区UI设计：基于中国联通我拍“梦想与方向”的品牌内涵，我们为中国联通APP青春专区设计了展示界面。界面设计要求简洁直观，适合手机APP的展示特点，充分考虑目标用户的使用习惯和需求，蕴含一定的创意，具有良好的视觉效果。

特殊福利

中国联通我拍将设立企业专项奖项，具体奖项内容请持续关注中国国际广告奖自媒体官方公告。