在数字经济与实体经济深度融合的当下，数据已成为生产力的重要组成部分。上海电信、天翼数字生活公司与中广索福瑞（CSM）达成合作，通过分层多阶段概率抽样的方法，基于中国电信全国亿万家庭宽带用户的网络收视行为构建收视行为大数据样本群，并与CSM全国互联网用户抽样样本群数据融合，共同打造OTT视频收视分析产品，实现流媒体时代碎片化、跨屏化、非线性等复杂用户收视行为的精准分析。
大数据驱动，精准洞察OTT观看行为
电信家宽大数据维度丰富、粒度细，与用户行为紧密相关，是社会经济活动和市场消费的记录者和观察者，具有独特的大数据应用价值。上海电信、天翼数字生活公司、CSM基于电信家宽大数据构建大数据样本组，解析流媒体视频内容特征、设备标识、用户行为等，导入流媒体观看行为大数据中台进行管理计算，通过报表系统输出清洗、聚合、统计后的结果，满足流媒体行业客户在受众研究、内容优化、广告营销等方面的商业发展需求。
目前OTT视频收视分析产品可以对“爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV”、“哔哩哔哩”等以长视频内容著称的流媒体平台的用户进行解析和上报，时间粒度精确到秒，内容粒度细到节目，能够充分区分大屏和小屏，区分是否为付费会员，数据能够以T+1周期持续更新。
例如，基于OTT视频收视分析产品统计研究发现，近期热播的《庆余年第二季》首播当天，腾讯视频就表现出了明显的首播引流效果。腾讯视频小屏流量环比增长18%，腾讯极光TV大屏流量环比增长9%；腾讯视频小屏日活跃会员环比增长11.2%，腾讯极光TV大屏日活跃会员环比增长20.4%。《庆余年第二季》线上首播期间大小屏合计日活跃观众占比高达40%，彰显了流媒体竞争中“内容为王”的道理。
后续OTT视频收视分析产品将扩大样本量，增加对其他流媒体平台、社交媒体平台特别是短视频平台的分析监测，并注重内容到营销的数据归因转化，进一步在时间线、场景、用户群体等方面与互联网流量数据打通，打通从内容用户到营销到产品消费的全链路分析。
产品创新，创造美好数字生活
OTT视频收视分析产品不仅为流媒体收视分析行业带来了新的数据分析和服务工具，也为推动行业整体数字化转型、实现更高效、更优质的服务做出了贡献。
未来，相信这一创新产品将会给流媒体收视率分析行业带来更多的惊喜与突破，能够帮助流媒体行业创作出更多更好的文艺作品，为人们的日常娱乐注入更多的精彩与活力，共同创造美好的数字新生活。
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