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第二届中国广播电视媒体融合发展大会期间，“听见广播”展位吸引了与会者驻足观看。
在互联网思维和移动优先战略的指引下，借助5G、大数据、云服务等新技术，广播行业如何延伸自身价值？ 在不久前举办的“广电融合媒体创新峰会：广电产业价值延伸”论坛上，众多业内人士就“传统广播转型升级”、“广电产业价值延伸”等话题进行了深入探讨。 ”。
艾媒咨询数据显示，2020年中国在线音频用户规模达5.7亿，预计2022年将增至6.9亿。传统广播受众正在快速向移动音频市场迁移。
中央广播电视总台“云收听”台长李向荣表示，“云收听”顺应潮流，让观众通过移动终端。 它必须掌握移动音频领域的主流话语权，唱好主旋律。
“云听”是中央广播电视总台于2020年3月推出的国家级5G高品质声音聚合分发平台，不仅包含中央广播电视总台所有播出频率以及多家直播平台的直播。全国千家地方广播电台，还深度融合媒体在互联网背景下，开启互动广播新模式。
目前，“云听”已开通近200个细分频道，存储优质节目超过300万小时，推出《三体》、《笑傲江湖》等优质有声读物，打造“云听” “云亭声音工厂”、“云亭读书节”、“云亭毕业季”等独家IP。 “无论技术如何发展，内容为王，仍然是广播传播的核心。” 李向荣表示，“云听”也在不断追求“人无我有，人有我优秀，人优我独特”的“云听”品质。 ，依靠热门、接地气的主流内容来吸引用户。
北京市大兴区综合媒体中心党委书记、主任马先英表示，播音内容无论是深度、迭代还是融合都在“进化”，优质内容生产是关键为了良好的广播。
在实践中，北京市大兴区媒体中心推出了《鲻鱼来了》《这就是大兴》《小记者的视野》等一批原创广播节目。 马贤英介绍，《这就是大兴》突出原创栏目本土化，邀请大兴区各界人士走进直播间，向观众介绍大兴区新闻信息和新闻内容。 “小记者大视野”突出互动性，让优秀的小记者介绍学校事务和周边社区的工作。 通过身边的人谈论身边的事，增强了节目的吸引力和感染力。 北京大兴区综合媒体中心的多个节目以其独特、优质的内容和清晰的定位获得了观众的认可。
“广播频道应该做什么以及如何做，归根结底，我们需要知道听众想从广播中听到什么。” 在三亚传媒影视集团广告部运营中心业务室主任冯锐看来，想要吸引观众，首先要有优质的产品。 其次，电台主持人也必须具有鲜明的个性，这样才能在整个节目播出过程中吸引更多的观众。
“听”与“看”双向切换
随着互联网时代的到来，广播收听渠道从传统广播发展到在线收听，再到广播内容可视化。
作为北京广播电视台官方音频客户端，听听FM于2014年11月上线，经过50个版本迭代，目前已拥有2000万安装用户。 听听FM有效探索了直播节目的复用和网络运营。 北京广播电视台综合媒体中心副主任、听听FM官方客户端负责人陈彦旭表示：“过去，主播与听众的互动形式只有热线节目和信件。 现在，在直播间里，用户可以随时随地与自己喜欢的主播互动。 交互的。”
中广创思网络科技有限公司董事总经理张成元表示，融合之后，广播不再只是声音。 在推动广播栏目可视化方面，CCG创思产品“听见广播”综合媒体平台是可视化综合媒体的典型和杰出代表。 先后荣获“国家广播电视总局智慧广电示范优秀案例”、“北京广播电视局2020年度媒体融合创新技术与服务应用优秀推荐项目”。
当天，参演的北京大兴人民广播电台、广东湛江广播电视台交通音乐广播、海南三亚广播电视广播频率均已加入“听力广播”综合媒体平台。
近年来，湛江广播电视台不断尝试和探索一些新的传播领域，但成绩并不理想，直到遇见了“听证广播”。 “‘听证会’不仅让我们的广播节目可视化，还可以通过‘听证会’实现户外视频连线，将视频直播和广播节目融为一体。” 湛江广播电视台交通音乐播音总监刘爽表示，通过“听播”平台，广播节目可视化、互动化。 广播节目不再只是同时观看和收听，还可以与现场主持人实时互动，大大提高了观众的参与度。
不久前，在大兴区媒体中心的推动下，大兴人民广播电台早间节目《鲻鱼来了》在“听力广播”首次进行视频直播，实现了广播栏目的可视化。
张成元介绍，《听力直播》通过内容形式的创新，打破了原有的内容模式，可以实现广播节目的可视化、互动化直播。 一方面，“听力直播”可以实现广播音频节目、主持人生活直播和录制音频作品的融合； 另一方面，还可以实现视频、音频、APP、H5等全息媒体形式向全媒体的传播，真正实现从“听”到“看”播出的双向切换。
探索“音频+”商业化空间
“广电作为互联网时代的一个细分领域，需要动员整个行业重新构建关注度和市场竞争力。” 阿基米德（上海）传媒有限公司总经理王海滨提出，在整个传播链条中，只有良好的利益分配机制和共赢机制，才能打造真正强大的产业。
在王海滨看来，中国广电行业在未来的发展过程中必须要有生态系统的理念。 在这个生态系统中，各方都可以找到自己的优势，打造新的竞争力，从而实现长远发展。
会上，李向荣向大家介绍了“云听”构建的产业生态链，引起了与会人员的关注。
在具体实践上，“云亭”依托杭州数字产业基地，打造“构建产业链、形成产业集群、构建产业生态”的创新发展模式； 以“技术研究院”为核心，依托自主研发的音频技术、人工智能语音技术、车载场景智能语音技术，结合应用场景赋能外部各方，增加内部收益； 利用“声音研究院”聚集人才团队，探索声音MCN、IP文创、电子商务、版权营销等新模式。 ，进一步拓展“音频+”的商业化空间，探索“内容+文化+金融”的更多可能性。
李向荣表示，在未来的发展中，《云听》将通过商业化运营盘活主站的优质内容产品，从而构建“内容生产+版权保护+商业化运营”的产业生态链，持续输出优质内容。主站优质产品，持续强化优质内容生产、打造顶级IP的能力。
正如北京市广播电视局副局长杨培力在会上表示，广播媒体融合是一场意义重大、无法回避的自我革命。 未来发展中，广播媒体要抓住多元化产业布局，延伸服务，通过开展线上节目与线下活动一体化营销，依托节目，逐步实现多领域拓展、全方位覆盖、全天候延伸播出。平台资源等，构建多元化、开放的“广播+”全形态传播格局。 （记者张雪娇撰/摄）
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