新的
年
快的
快乐的
●2023年，我们见证了市场的跌宕起伏，这一年，新群体、新内容、新渠道、新连接、新机会……共同构筑了韧性复苏的市场格局，一些结论被推翻，新的认知被认可，新思路成为可能。
●未来似乎总是在趋势中预示着，前瞻性的洞察力让前行的人更有韧性。CTR在此呈现我们对2023年的看法，以帮助您在2024年伊始更加自信地面对一切挑战！
新人
走向细分和深度垂直
●2023年以后，市场与数据已经证实，深度挖掘消费群体能成为品牌增长的核心引擎，未来主力消费群体将呈现完全不同的细分趋势：
●年轻群体的消费偏好呈现压缩非必需品的趋势，而小幸福的美好体验当下盛行；老年人虽然不愿意花太多的钱，但更注重兴趣爱好，营养健康是他们的标准；消费支撑能力强的中产阶级更注重工作与生活的平衡，减压作为2023年的刚需逐渐显现，品质与效率相结合的会员制门店深受他们青睐。
2023 CTR 人群洞察
新内容
从情感到效率
●跨入2023年，新内容时代已经到来，今年的《广告主营销趋势调查》显示，内容营销渗透率已达99%。
●在媒体平台上，超过70%的热门内容与情感感知密切相关，我们认为好内容的配方是“内容维生素”与情感的完美结合。
●与此同时，人工智能正在介入这场内容革命，年初已有36%的广告主开始使用AIGC参与内容和创意生成，无形中加速了内容产业升级的进程。
●我们相信正确的内容策略将增加您的品牌未来成功的机会，因为内容将真正引导您的营销符合受众的兴趣。
2023 CTR 内容洞察
新渠道
向下、向外、靠近、面向社区
● 2023年，市场渠道将向多个方向发展，新场景的开拓、线下回归、社区的蓬勃发展显示出强劲活力：
●下沉市场是亮点之一，下沉市场承载着全国26%的人口，也支撑着23%的快消品销售额，在丰富而热闹的下沉市场，小商超、拼多多成为布局的重要对象。
● 与之相应，小超市、便利店等小型业态呈现稳步增长趋势，消费者越来越青睐能带来便利的渠道，使“近场”成为渠道发展的主线之一。
●广告方面，户外广告全线增长，大品牌和新兴品牌纷纷涌入户外场所，抢占市场份额。
●在同样受欢迎的线上平台上，抖音、小红书等社交应用的月活跃量和增长率持续上升，同时越来越多的中国家庭通过此类渠道购买快消品。
2023 CTR 渠道洞察
新连接
走向关系和价值观
●2023年，营销能量将涌向高度共鸣的内容和强大的关系平台：
●情感与关系联系日趋重要，价值认同正在发展成为更高层次的营销主题。
●与此同时，ESG（环境、社会价值、公司治理）的共鸣和关注不断加深。
●与之相适应，主流媒体的流量价值更加凸显，高效、精准、及时的价值传递成就了主流媒体在众多媒体形态中的价值地位。
2023 CTR 价值营销洞察
新的机会
走向进化，走向蓝海
● 纵观全年整体市场情况，我们认为未来市场蓝图呈现多元化：
●首先，随着消费者健康需求不断演变，大健康赛道值得更高关注，并将成为新的市场机会的重要来源。
●广告蓝海包括四大特征：新品热度、出海趋势、线下温情产业繁荣。
● 垂直细分场景和特定人群流量洼地日益明显，呈现新的蓝海格局。
2023 CTR 机会洞察
2023 年连续性洞察
2023
消费市场
2023
广告市场
1-8月广告市场细分扫描 |
2023
媒体与移动互联网
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