近日，世界品牌实验室独家编制的2018年度（第十五届）世界品牌500强排行榜在美国纽约揭晓，腾讯、海尔、华为、青岛啤酒、茅台等38个中国品牌入选。来自青岛的海尔和青岛啤酒入选榜单，分别位列第41位和第310位。值得一提的是，海尔和青岛啤酒在2018年度世界品牌500强排行榜中的排名均有所提升。海尔和青岛啤酒也是青岛市首批走向国际化的企业，两家企业均已在生产、销售、研发等环节完成全球化布局，成为国际知名的跨国公司。
青岛品牌全球排名提升
此次发布的世界品牌5000强榜单中，海尔、青岛啤酒排名较2017年均有提升，海尔排名由2017年的50位上升至2018年的第41位，成为第三个入选榜单的中国品牌，青岛啤酒排名则由2017年的315位上升至2018年的310位。
2018年世界品牌500强共有38个中国品牌入选，分别是国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行、华为、中央电视台、中国移动、阿里巴巴、联想、中国石油天然气集团公司、中国人寿、中国石化、中国平安、中国银行、中国建设银行、中粮集团、百度、中国联通、中信集团、中国电信、长虹、中国国际航空、中国铁建、南方电网、青岛啤酒、中车、中国建筑、茅台、五粮液、中化集团、中国农业银行、人民日报、中国铁建、新华社、中国航天科工、恒力、万科、台积电。
《世界品牌500强》已连续发布15年，评判依据是品牌的全球影响力。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场和创造利润的能力。世界品牌实验室根据品牌影响力的三大关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，对全球2万个知名品牌进行评分，最终推出全球最具影响力的500个品牌。
“三高战略”助力青岛啤酒走向世界
作为中国品牌的代表，青岛啤酒目前已远销100多个国家和地区，凭借百年品质和持续创新，以优质的产品、年轻的品牌、优质的发展、全球的影响力，展现了百年品牌的新青春。2018年11月，青岛啤酒荣获美国芝加哥举行的世界啤酒锦标赛金牌、德国纽伦堡举行的欧洲啤酒之星大赛大奖。2018年12月17日，青岛啤酒正式签约成为2022年北京冬奥会官方赞助商。
从青岛啤酒走出国门的第一天起，出口就不仅仅是为了卖产品，更重要的是打造品牌。青岛啤酒的国际化战略就是以“高品质、高价格、高知名度”三高战略为基础。只有打造了品牌，才能站得稳、走得远，民族品牌才能真正在世界扎根、茁壮。
2017年青岛啤酒海外销售数据显示，青岛啤酒已进入100多个国家和地区市场，啤酒出口占中国啤酒出口总量的57%。在全球啤酒行业下滑的背景下，青岛啤酒销量同比增长18%，实现逆周期增长，其中亚太市场销量同比增长34%，大洋洲增长44%，拉美增长36%，北美增长17%。
中国外文局国际传播研究中心发布的《中国品牌与中国国家形象研究报告》和“脸书”、“脸书”等海外社交媒体的舆情数据分析显示，在消费者认知度方面，青岛啤酒在部分国家啤酒市场的认知度超过90%，尤其在欧美发达国家，整体认知度更高。近三年的调查显示，青岛啤酒在发达国家的知名度高于发展中国家。《外国人眼中的中国企业》调查显示，在美国、英国、澳大利亚、日本、韩国等国家，青岛啤酒在“产品使用率”方面均位居第一。
海尔自主创新创世界一流品牌
面对全球化的选择，海尔选择了一条更为艰难的自主创新之路。海尔的自主品牌创建意识在上世纪90年代被唤醒，在“国内没有名牌”的理念下，海尔走出国门，建立研发、制造、营销的本土化布局，成为中国人的世界级品牌。
自主创立品牌需要时间，路途漫长而艰辛，但一旦跨过临界点，抢占品牌制高点，就能建立行业价值链顶端优势，获得更大的市场份额和利润率。在美国、日本、法国等全球地区，海尔像本土品牌一样与消费者深度接触，并通过其遍布全球的10大研发中心、108个制造基地、66个营销中心，满足不同区域用户需求，成为主流市场的主流品牌。数据显示，海尔海外收入占比42%，近100%来自自有品牌。在法国，海尔多门冰箱以47%的市场占有率排名第一；在俄罗斯，在140多个空调品牌中，海尔首次超越欧洲本土品牌，位居市场第一；在日本，海尔商用洗衣机占据75%的市场份额，继续位居市场第一；在新西兰，&和海尔双品牌市场份额位居第一，占比超过40%……不仅如此，海尔还建立了全球超级品牌矩阵，拥有Haier、GE、&、卡萨帝、、AQUA、Candy等7大品牌，满足全球不同国家、不同文化、不同需求消费者的需求。
青岛“中国品牌之都”美誉传扬更远
青岛企业积极走出去，让青岛收获了一张又一张国际知名的城市名片。昔日“青岛啤酒”给青岛带来了一定的国际知名度。如今，在美国芝加哥，青岛中车四方股份公司利用独有的高耐寒技术，打造地铁车辆生产工厂；在日本东京银座的繁华路口，青岛海尔的巨幅楼宇广告吸引着路人的目光；在2016年欧洲杯和2018年俄罗斯世界杯的绿地上，绿底白字的青岛海信电视品牌标识引人注目……
在青岛以产品享誉全球的同时，大规模的并购也为这座城市赢得了越来越多的全球关注。海尔收购新西兰&、美国GE家电业务；海信收购夏普墨西哥工厂、日本东芝彩电业务；青岛双星收购韩国锦湖轮胎……可以说，改革开放以来，伴随着青岛啤酒、海尔、海信、中车四方、双星等青岛品牌“走出去”的步伐，“中国品牌之都”的城市名片让青岛的名字越来越响亮，“黄海之滨、中国青岛”已蜚声海内外。（青岛晚报/掌上青岛/青岛网记者李沛）
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