11月14日，2023微博电竞之夜在北京圆满落下帷幕，汇聚百余位国内知名运动员、人气电竞选手、相关协会及跨界明星，共同见证首届微博电竞之夜各项荣誉的诞生。邓亚萍、孙颖莎、惠若琪、刘诗雯、UZI、一诺、久炜等赛事嘉宾惊喜亮相，白举纲、杨坤、吉克隽逸等文艺明星到场助阵。在文娱力量的加持下，体育+电竞复合IP释放强大影响力，打造多元价值聚合新模式。
盛典当晚，#孙颖莎迟到了但来了#、#Fly唱罢我登场反应#、#白举纲开场好精彩#等百余个话题登上热搜，话题词#微博菁然之业#累计阅读量突破18亿，直播观看量突破1亿，盛典收获大量关注和话题。19项“菁然荣誉”揭晓，充分展现了微博在“体育+电竞”新生态领域的传播力和行业影响力，同时夯实了菁然之业IP价值，有力助推了行业融合发展。
“体育+电竞”明星云集现场营造“竞技”氛围
2023微博竞技之夜，是微博首次将“体育盛典”和“电竞盛典”两大IP进行整合升级，不仅有邓亚萍、孙颖莎、惠若琪、陈一冰等知名体育人物亮相现场，更有环球网总编辑朱岩、人民电竞新媒体中心总编辑周易、国家体育总局电子信息中心原主任戴伟勇、《电子竞技》杂志总编辑石翔等担任颁奖嘉宾，为盛典获奖选手颁发荣誉。
“年度杰出运动员”“年度最值得关注运动员”“年度热门赛事”“年度竞技明星”等荣誉，通过微博账号数据、账号影响力、行业影响力、行业贡献、个人成就等多个维度严格评选，旨在表彰竞技精神，以榜样力量带动社会正能量。
其中，空手道世界冠军巩俐、水球世界冠军熊敦涵、中国花样滑冰运动员朱易，以及微博电子竞技俱乐部成员暖阳林恒、蒋成录，北京JGD电子竞技俱乐部成员卓丁，DOTA2玩家AME王春雨等电竞明星荣获“年度运动员”称号。
体育电竞走出圈层的推广离不开优质的节目载体。优酷视频《这就是灌篮5》、腾讯视频《决战巅峰》被评为“年度最具影响力竞技节目”。在微博“体育+电竞”生态建设中，行业合作伙伴也做出了突出贡献。咪咕体育、中国体育、界外编辑部、中国舞蹈家协会街舞委员会被评为“年度行业合作伙伴”。
极度火爆的文娱产业积极推动“体育+电竞”传播，吉克隽逸、张颜齐等文艺明星因积极参与相关传播，荣获“年度竞技之星”称号，跨界、破圈带动流量增长，打破竞技精神边界，让更多人“燃”。
此外，盛典现场精彩表演点燃全场热情。白举纲、熊敦涵、王诗玥、Fly的《夜空中最闪亮的星》、张颜齐、孙杨的《倔强》将跨界舞台进行到底，让观众看到体育明星、电竞选手更多样的一面；赵丽娜、惠若琪、杨力炜的《出道》充满女性力量，带来超强号召力；吉克隽逸的《王者荣耀》主题曲《火花》，一秒将观众带入王者现场；杨坤的《人生就像一块石头》传递了奋斗、勇敢的社会正能量。
完善“体育+电竞”新生态，以社交媒体推动产业融合
盛典在网络上引发大量讨论，高流量和热度彰显微博“体育+电竞”生态的不断完善。据统计，中国国家队90%现役运动员在微博开通博文，15万家媒体机构和62万认证用户积极参与互动，1.65亿体育标签人群和4.2亿泛体育用户参与传播。依托赛事热点+社交优势，微博体育引发全网关注。此外，微博还致力于打造电竞第一社交讨论平台，经过多年在电竞领域的深耕，全面覆盖国内主流电竞赛事及相关俱乐部、选手、解说，提供赛事周边资讯和日常动态分享，为海量泛电竞兴趣用户提供多元化的内容消费资讯。 热门赛事覆盖率达100%，电竞战队、选手、解说、主持人等微博粉丝总量达7.5亿。
随着电子竞技产业的发展，其开始进入各大国际体育赛事，不仅在刚刚过去的杭州亚运会上大放异彩，还很有可能进入世界顶级赛事——奥运会。各地也纷纷出台利好政策，如深圳发布《关于将电子竞技纳入国民经济体育产业专项资金高端体育赛事支持范围的公告》，宣布将电子竞技纳入该市体育产业专项资金重点鼓励发展的体育项目类别。
社交媒体的流量优势为行业融合发展带来更多机遇，一方面响应国家发展文化体育产业的政策号召，满足社会弘扬正能量内容的精神需求，另一方面高度契合大众日益高涨的体育和赛事热情，微博搭建起连接世界、彰显赛事魅力、连接行业与群众的桥梁，聚集超高人气的同时传递出赛事魅力和体育明星的示范力量。
加强文体正能量IP运营能力 推动品牌价值营销
2023微博竞技夜连接文艺、体育、电竞三个领域，以娱乐性、青春感、正能量吸引更广泛的受众，在三个原本独立的领域之外实现了更多的价值延伸，为文体正能量IP开启了良好的开局。
得益于专业、精细的IP运营能力，微博平台此前已在微博之夜、微博明星节、微博文化夜等不同领域打造IP，取得了良好的社交传播效果，在事件IP领域积累了丰硕的成果。
2023微博竞技夜成功延续了微博IP运营的新常态价值，推动竞技体育产业融合发展，深度挖掘市场潜力，为与体育、电竞产业高度相关的汽车、手机、服装、食品等行业的品牌营销开辟了更为广阔的领域。
通过精准覆盖品牌相应人群，线上线下深度发酵品牌话题互动，推出话题征集、线上直播、二次创作大赛、趣味竞猜等一系列优质活动，带动全民参与，微博为品牌营销引入了更多优质流量，助力品牌塑造更年轻化、更亲民的品牌形象，让品牌对微博IP的前景有了丰富的想象空间。
2023微博电竞之夜圆满落下帷幕，标志着微博成功打造首个复合型高价值IP，为“体育+电竞”产业融合拓展了新的连接点，借力社交媒体力量高效连接品牌、平台、用户、产业。未来，微博电竞之夜还将继续走深走实，推动赛事IP转化为优质品牌IP，持续发扬电竞力量，取得突破性成效。
（长沙）
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