1月22日，浙江临海“熊出没欢乐港湾”项目正式开启门票预售。“熊出没欢乐港湾”是华强方特集团近期发布的第十二个游乐品牌，也是国内首个以《熊出没》为主题的都市亲子休闲度假区品牌。项目将于2月12日正式对外开放，设计年游客接待能力为300万人次。
1月25日，《熊出没》系列第十部电影《熊出没·逆转时光》发布预告海报，将于2024年农历大年初一全国上映。
过去十余年，方特凭借《熊出没》IP在动画、电影领域赚得盆满钵满，仅电影系列累计票房就已超过55亿元。如今，将超级IP与主题公园业务相结合，方特能否复制迪士尼传奇？
IP“吸金”力度加大 首个熊出没主题乐园开业
早在2018年2月，华强方特就与临海市政府签署合作协议，打造临海华强熊文化旅游小镇，总用地面积约270亩，计划总投资100亿元，高于此前华强方特主题公园项目数百亿元的投资规模。
临海是浙江省下辖县级市，由台州市代管，这一地理位置符合华强方特长期以来以三四线城市为主的布局方向，低线城市地价便宜，地方政府也愿意引入大型主题公园，这一策略让华强方特在中国主题公园市场迅速崛起。
即将开放的“熊出没欢乐港湾”将包含熊出没主题水陆乐园、开放式商业街区、熊出没酒店，以及集专场演出、潮流玩具店、餐饮等为一体的亲子休闲度假区。
这也是方特首次将开放式商业街区融入主题乐园，此前，方特旗下主题乐园大多为封闭式，此次的开放式乐园模式与上海迪士尼乐园类似。
熊出没欢乐港湾，图片来源：受访者@霜雪提供
“它和方特其他项目不一样，除了两个主题乐园需要收费，商业街区都是免费参观的，而且街区里有很多《熊出没》的元素，很原汁原味。”一位1月23日去过熊出没欢乐港湾的游客告诉时代财经。
目前，方特旅游APP及小程序上均有优惠预售门票。《熊出没冒险乐园》标准票每张128元，家庭票（1大1小）每张168元；年卡分为银龙、金龙、钻石年卡三个档次，售价分别为599元、799元、1999元。此外，还将限量推出开园特惠标准票90元、金龙年卡399元。据时代财经了解，目前官方小程序特惠年卡已全部售完，开园后6天内特惠标准票也已全部售完。
《熊出没》是华强方特最赚钱的IP。2012年，动画片《熊出没》在央视播出，一炮走红。华强方特趁势，在2014年春节期间上映了首部院线电影《熊出没之寻宝记》。此后，《熊出没》系列院线电影的上映频率基本保持每年一部。
目前，华强方特已推出《熊出没》系列9部动画电影，总票房超55亿元。其中，2023年春节档上映的《熊出没：我的熊核》票房超14亿元，成为影史中国春节档动画电影票房冠军。最新一部《熊出没》电影将于2024年大年初一全国上映。
“经历了三年的艰难，2023年中国主题公园整体表现不错，但同时消费者的消费观念也逐渐成熟，只有更新的优质产品才能吸引消费者。”中国主题公园研究院院长林焕杰指出，《熊出没》系列电影培养了一部分忠实观众，如今文旅市场回暖，国内涌现出不少新IP，华强方特用自有流量IP赋能主题公园，符合发展需要。
通过开设基于动漫IP的主题公园，华强方特的“熊出没欢乐港湾”似乎进一步对标迪士尼乐园，但后者拥有更丰富的IP资源，且位于核心一线城市。
其实，此前，华强方特还将熊出没IP衍生为酒店、文创产品，如推出熊出没T恤、盲盒、音乐盒、STEAM玩具等，并在天津开设了首家熊出没酒店。时代财经查了一下OTA平台，发现天津熊出没酒店房价根据房型不同，在300元至3500元不等。
最像迪士尼的公司，正在等待下一个热门 IP
连续两年亏损后，华强方特需要《熊出没》为其主题公园业务增值。
2023年上半年，华强方特实现营业收入28.71亿元，同比增长42.87%；归属于股东的净利润2.9亿元，而2022年同期则亏损1.29亿元，扭亏为盈。
其中，文化科技主题公园主营业务因游客出行意愿恢复，实现营业收入19.75亿元，同比增长174.47%，占总营收比重近七成。
不过，在文旅消费的刺激下，并非每个项目都“复活”。据华强方特官网介绍，目前，华强方特在全国17个省份运营着30余个方特主题公园。但这些项目也面临发展不平衡的问题。
华强方特主题乐园项目多分布在二、三、四线城市，投资额在数百亿元左右，在差异化竞争的同时，部分项目受众群体和客源规模相对较小。
2023年中期财报显示，自贡方特旅游业务实现营业收入1.59亿元、净利润9241.47万元，位居前列；但与此同时，部分主题公园运营管理及建设项目公司2023年上半年也出现亏损。
林焕杰向时代财经指出，主题公园的发展与自身产品的打造和区域经济息息相关。据他调研，自贡方特恐龙王国开业一年多以来依然人气旺盛，2023年位列华强方特集团游客量第一。“这是方特旗下首家恐龙主题公园，而自贡本身又是恐龙之乡，当地也暂无相关竞品。”然而在长沙、厦门等旅游发达地区，华强方特项目反响平平。
此外，重资产独立投资的模式也拉长了华强方特单个项目的盈利及投资回报周期。截至2023年上半年，华强方特固定资产及在建工程合计约159.7亿元，占总资产的54.7%；资产负债率由巅峰时期的80%以上下降至57.2%。
为此，华强方特也倾向于轻资产运营，这对华强方特的IP开发和主题公园运营能力提出了更高的要求。
熊出没欢乐港湾，图片来源：受访者@霜雪提供
目前，国内主题公园市场竞争日趋激烈，除了迪士尼、环球影城、乐高等国际玩家的入局，华侨城、长隆等本土老牌品牌也在不断拓疆扩土，华强方特可谓“内忧外患”，虽然在园区数量上遥遥领先，但项目整体竞争力与头部运营商相比略显弱小。
在第三方机构发布的《2023中国主题公园竞争力评价报告》中，华强方特旗下项目尚未进入全国十强综合竞争力排名。
林焕杰也指出，目前华强方特的部分项目同质化严重，需要做好IP创意孵化和商业模式创新，推出类似《熊出没·欢乐港湾》的IP融合项目，吸引消费者，打造品牌影响力。“华强方特是国内最具迪士尼风范的全产业链公司，从主题公园创意策划、设计、研发、建设、运营一条龙服务，拥有数百人专注研发设计的团队，这是它最明显的优势。”
在华强方特2019年向深交所提交的招股说明书中也表示，“从业务结构来看，公司主营业务、成本结构与迪士尼较为接近，目前境内资本市场尚无与公司主营业务相同的上市公司。”
但与这家拥有知名IP的百年文娱巨头相比，华强方特除《熊出没》外，尚未拥有第二个强势IP。
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