“满心与您共度新年”活动圆满落幕，增强了节日气氛，实现了新年好生意！-流量卡办理网

龙年将至，传统的春节点燃了大家阖家团圆的希望，社交平台也洋溢着“过年”的欢乐气氛。虽然还未正式放假，但不少人已经开始规划春节行程，准备新品，置办各类年货。不可否认，春节前后是消费需求爆发式增长的交易旺季，另一方面也是品牌商家在新年收获业务增长的重要机会。

为帮助更多商家抢占新年商机，抖音电商于1月4日至28日推出“全心陪你过年”活动，活动贯穿整个1月，并陆续策划互动话题、推出主题TVC、推出专题综艺，打造全周期内容矩阵，持续刺激用户年货消费需求；同时打造包括年货街、品类货架、消费趋势榜单等专属活动场地，实现兴趣流量的精准承接与转化，为各品牌带来更稳定、长远的增长机会。

数据显示，截至1月12日，本次活动涵盖品类支付GMV较基期增长413%，上架支付GMV增长54%，畅销商品超19亿件，合作商家支付GMV环比增长94%，实现新年电商大爆发。

更有年味

“年货”话题激发用户期待

继续点燃新年氛围

大家都期待一个充满仪式感的新年。

鞭炮声中，一年过去了，春风给屠苏带来温暖。为了庆祝新年，人们往往会准备很多年货。在过去，新衣服、糖果、鸡鸭鱼肉是过年必备的年货，承载着人们对新年的回忆。

如今，随着人们物质生活更加丰富，对年货的需求也更多，选择也更多，抖音全球趣购电商能充分展示全国各地的年货风俗和特色产品，成为消费者购买年货的重要渠道。

为激发消费者对新春的期待，“满分陪你过年”活动充分发挥平台社交属性，连续推出多个互动话题，为备战新春的大众提供讨论分享的公共空间，营造新春氛围。在活动前期，活动长期话题#满分年货更满意#邀请王栎鑫、周英俊等明星发布视频，带动更多用户参与话题，分享自己心目中的年货、特别的年俗。除了主话题，#满分过年#、#这个礼盒让我感受到了年味#、#一月的精神支柱是买年货#、#东南西北、全都吹向杭州的年味#等衍生话题也相继掀起新春氛围。这些极具日常性的话题，直指人们憧憬新年假期、开心备年货的内心想法，在大量用户的视频创作和点赞评论中不断裂变，助推新年氛围持续高涨。

截至1月28日，五大活动话题总阅读量超23亿，全部登上抖音热榜。这些话题不仅延续了新年氛围，也成为品牌与用户高效对话、攻克节点营销的有利契机。格力高、珀莱雅、金仔食品等品牌商家利用自身内容阵地，纷纷发布龙年创意广告，强化品牌知名度。

抖音电商也积极发挥平台作用，将丰富的人才资源与品牌商家精准匹配。其中，王悦欣与蓝月合作发布“欣力出击”宣传片，记录不同人群的生活故事，穿插蓝月洗衣液产品，助力品牌快速实现草根化。

为营造更加喜庆的氛围，“全心陪你过大年”活动推出定制新年主题礼盒，通过官方抽奖互动/直播间福利等方式回馈平台用户，喜庆的红色春联与龙年祝福交相辉映，为用户带来新年好运。

需求强劲

多样化内容唤醒需求

持续激发年货消费活力

在共建跨年氛围的公共空间中，不仅需要发起互动话题，激发用户主动性，平台更需要发挥内容基因优势，触达消费者更深层次的消费需求。

随着生活节奏的加快，年味渐淡，年轻消费者对过年也有了自己的想法。团聚不一定是回家，愿望不一定是长高，年货也不仅仅是吃的、穿的新衣服。他们对新年的情感诉求已经发生了变化。如何精准把握变化，唤醒用户年货消费心态，是助力品牌业务增长的关键。

“满分陪你过年”活动以主题TVC、综艺、直播等形式推出优质内容，触达消费者多样化的情感需求，在增添新年气氛的同时，也进一步让“满分年货”走进有意向用户的心中。1月10日，抖音电商官方账号发布6支主题TVC，短片围绕“满分陪你过年”展开，以创意方式记录了多个温暖场景和故事。新年店长的交接、当妈妈学会冷静、回家带狗过年……这些内容不仅传承了传统的新年习俗，也展现了当下消费者过年的新态度、新方式，与用户形成了情感共鸣。TVC在多个渠道发布，累计曝光量超过2000万。

虽然消费情绪在变，但民众对传统文化的追捧与认可成为舆论基调之一。1月17日上线的综艺短片《现在到远方·新年特别季》邀请了众多明星加盟，两支队伍分别探访潮汕和北京的新年习俗。明星嘉宾助力破圈，综艺剧情紧密衔接，片中代表南北的传统新年习俗让不少观众感受到了文化归属感，引发热烈讨论，刺激了年货消费欲望。

此外，为了更高效对接用户需求与商家供给，在“满分心陪你过大年”活动前后策划了多场明星直播，实现快速转化。在综艺录制期间举办两场预热直播，先点燃短片热度；在短片上线后，围绕综艺IP打造三场专题，实现种草收割一体化。作者@娄艺潇在1月11日完成了两场符合“满分心陪你过大年”活动主题的直播，直播以贴近日常生活的趣味形式，为消费者带来沉浸式的购物体验，帮助合作商家提升曝光量，通过爆款商品的销售促进转化。

更高的转化率

线上线下融合

新年营业旺季

自预热期以来，“全分陪你过年”活动已上线多种形式的内容，时间段贯穿整个活动，为用户营造了盛大吸睛的新年氛围，汇聚了巨大的兴趣流量。然而，如何才能将这些人群流量高效地转化在整个活动过程中，成为业务增长的“留存量”？“全分陪你过年”联合多方资源，通过一系列的货架场经营动作，助力商家迎来新年热潮。

龙舞新年，《全心陪你过大年》活动会场由一条带来祝福的吉祥巨龙拉开帷幕，带领用户穿梭在充满手绘春节元素的年货街中。这条街沉浸感十足，互动性极强。点击即可进入对应单品牌馆的互动形式，为用户带来更真实的购物体验。

除了年货街，活动还推出了“抖音年货必买潮流金榜”，为用户提供优质年货消费指南，加速订单转化。榜单与明星王栎鑫合作，发布官方视频，迅速扩大榜单声量。截至1月12日，榜单累计曝光量超过25亿，上架商品卡GMV增长31%。活动还与超值购物频道合作，以价优物美的商品拉动销量。同时，还有“一分钱新年礼盒”玩法，吸引用户参与兴趣。

除了商场场景，《心满谱陪你过年》配置了线上线下营销资源，全方位拓展活动声量。线上，活动整合平台资源，为合作品牌提供开屏曝光、阿拉丁搜索资源位；线下，活动海报投放在各大城市地标建筑、商场大屏，以真实的感官接触强化大众的活动心态。为了让接触更加立体，《心满谱陪你过年》在1月13-14日策划了杭州线下庙会街区，充满潮流年味的现场布置，吸引当地用户前来体验。话题#东南西北年味#全都刮到杭州，13日荣登杭州本地榜单TOP1，线上线下共振打造跨年盛典。