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2014年8月，中央通过《关于促进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，今年已是第九年。
近年来，各地就媒体融合发展出台了很多文件、召开了很多会议、推进了很多改革。
但与新主流媒体的发展目标相比，传统媒体仍然存在较大差距，媒体融合还处于半途。
现在媒体人有一个很大的疑问：传统媒体为什么在新媒体上做不好？
从发展历史来看，传统媒体布局新媒体并不晚，甚至领先于很多互联网公司。
1997年1月1日，人民日报网络版（人民网前身）上线，当年全国有60家报纸推出电子版，而新浪网则于1998年12月正式上线。2000年4月，新浪在美国纳斯达克上市，并发展成为中国第一新闻门户网站，但时至今日，多数报纸网站还停留在报纸的“电子版”阶段。
1996年12月，中央电视台建立门户网站并试运行，随后其他广播电视媒体也开始上网，优酷网直到2006年才上线。2009年，国家广电总局颁发了首批网络电视台牌照，但时至今日，大多数电台仍以“官方网站”的形式运营网络广播电视台。
在新媒体方面，传统媒体起步较早，但来得较晚。
传统媒体在建设新型主流媒体时，常常陷入“三大误区”，对媒体融合的发展方向缺乏清晰的认识。
对于个体来说，人生中一切错误，都是认知所付出的代价。
对媒体，请不要用改革的勤奋来掩盖方向上的错误。
1. 媒体融合的三大误区
1、误区一：媒介融合就是媒体整合？
近年来，提到媒体融合，各地的第一反应就是将广播、电视、报纸、网站、客户端等所有媒体整合成全媒体“矩阵”，构建全媒体传播体系。
虽然从传统媒体转向全媒体矩阵听起来很美好，但从国内的实践来看，媒体影响力和市场竞争力不会有太大的提升。
因为媒体融合不是媒体整合！
它既不是传统媒体的融合，也不是传统媒体与新兴媒体的融合。
2、误区之二：媒体融合是技术升级吗？
从2016年开始，传统媒体掀起了以中央厨房、移动客户端、媒体云平台为代表的技术建设浪潮，投入大量资金，购置技术设备，完成了传统媒体的技术升级。
传统媒体在完成技术升级之后，虽然看上去高端了，甚至成为了全国各地同行争相参观的“旅游景点”，但从全国的实践看，媒体的影响力和市场竞争力并不会得到很大的提升。
因为媒体融合不是技术升级！
既不是建设网站和客户端，也不是建设中央厨房和云平台。
3、误区三：媒体整合就是单位合并？
2016年以来，很多地方把媒体单位合并作为推进媒体融合发展的重要举措。
2018年，全国广播电视台合并基本完成，一些省市还进行了广播电视与报刊的合并。
到2020年底，全国区县级综合新闻中心基本实现全覆盖。
今年，甘肃计划完成所有地市级媒体合并，山东、内蒙古等省份也在加快推进地市级媒体合并。
但从各国的实践来看，传媒单位合并的效果并不理想。
有合并分离的案例，如成都和大庆，2010年5月，大庆广播电视台与大庆日报合并成立大庆新闻传媒集团，2019年4月，大庆广播电视台与大庆日报再次分离。
存在合并方案批准后终止合并的案例，如宁夏、长春等。
也有兼并后效果不理想的案例，如天津、大连、银川、张家口等。
从改革实际分析，媒体单位合并难度很大，领导安排、机构整合、人员安置等问题已经让人头疼，推动媒体融合、深化改革更是难上加难。
合并后，虽然大多数媒体单位被冠以综合媒体中心或综合媒体集团的称号，但还远未成为新主流媒体。
因为媒体融合不是单位合并！
这不是广播和电视的合并，也不是广播、电视和报纸的合并。
2、媒体融合的方向在哪里？
社会发展的根本动力是技术进步，媒介进化的根本动力也是技术进步。
传统媒体是工业时代的产物，印刷技术催生了报纸，电子技术催生了广播、电视。
随着人类社会进入信息化、智能化时代，互联网技术、人工智能技术催生了数字媒体、智能媒体。
数字媒体的典型代表有微信、微博，也就是我们常说的“两微”；智能媒体的典型代表有今日头条、抖音，也就是我们常说的基于大数据、人工智能的媒体。
从发展方向来看，媒体融合就是传统媒体的数字化、智能化。
中央在33号文件中明确提出，主力军要全面挺进主战场，力争用1至2年时间把更多的人力、财力投入到互联网主战场，这实际上为媒体融合指明了方向。
3.如何运营新兴主流媒体？
目前，大多数人对新媒体的认识大多是错误的，没有正确的认识，就不可能建设真正的新主流媒体！
从媒体发展来看，传统媒体是“低维”媒体，新媒体是“高维”媒体。
与传统媒体相比，新媒体的“高维”体现在：
1、打破时间和空间的限制，成为全流程媒体；
2、打破介质限制，成为全息介质；
3、打破传播限制，成为全媒体；
4、突破信息限制，成为全效媒体；
5、打破媒体限制，成为服务平台。
在以上维度上，新媒体实现了对传统媒体的全面颠覆，新媒体虽然仍被称为媒体，但已经超越了传统媒体的范畴，演变成一个新的“物种”，即“高维”媒体。
如果用手机来打比方，传统媒体就是功能手机，而新媒体就是智能手机。
虽然都是手机，但是功能手机其实是手机，而智能手机其实是移动电脑。
按照电话的逻辑，不可能做出好的智能手机；按照媒体的逻辑，也不可能做出好的新媒体。
新媒体作为一种“高维”媒体，其在传媒行业、传媒职业中的边界正在消失：
1、从行业角度，媒体与通信、社交网络、电商、搜索、游戏、服务等正在融合，媒体行业的边界正在消失。
2、从专业化角度看，传统媒体的所有服务对象都变成了媒体：受众变成了媒体——自媒体，企业变成了媒体——企业媒体，政府变成了媒体——政府媒体。可以说，现在每个组织都是媒体组织，每个人都是媒体人，媒体专业的界限也正在消失。
从发展趋势看，传统媒体正逐步消失，融入数字化、智能化的时代潮流；新媒体蓬勃发展，演变成各种蕴含媒体基因的数字化、智能化产品、应用和平台，并与政务、服务、商业等行业融合发展。
对于传统媒体来说，新媒体不能单靠新闻来创造和建设，新闻必须与政务、服务、商业紧密结合，才能满足用户需求，才能保证新媒体的生命力。
中央33号文件明确提出探索建立“新闻+政务服务业务”运行模式，为新主流媒体的运营指明了方向。
对于新主流媒体来说，建立“新闻+政府服务业务”的运营模式，不是一个选择，而是一个必须，也是唯一可行的方向。（作者为上海雨华传媒有限公司总经理）
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