电视开机率不足三成！广电媒体该如何拯救？

介绍

“2022年，我们国家电视开机率将不足30%！”

日前，前瞻产业研究院发布了《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，报告中公布的上述数据引发了广泛的热议，话题迅速登上热搜。

事实上，去年2月人民日报也在《智能电视如何留住用户》一文中提到，“目前电视日均开机率已降至30%以下”。

微博上，梨视频发起的一项名为“你还会经常看电视吗？”的调查显示，在7.8万人中，有3.7万人选择了“很久没看电视了”。

电视开播率逐步下滑，原因何在？面对严峻挑战，广电媒体该如何应对？

1月9日，媒体茶话会采访了广东省广播电视协会副主席、暨南大学新闻传播学院教授赵随意，江西电视台高级编辑曾雪媛，中国传媒大学电视学院教授、博士生导师涂凌波，中国人民大学新闻学院副教授、硕士生导师何天平。

为什么电视不再那么受欢迎了？

电视开机率的下降似乎并不令人意外！

“电视的‘黄金时代’已经过去了，30%的开机率已经很不错了！随着移动互联网、5G技术的发展，电视开机率数据还会不断下滑。”广东省广播电视协会副主席、暨南大学新闻传播学院教授赵随仪对媒体茶话会表示。

索福瑞旗下媒体研究公司CSM的数据显示，全天平均收视率不太可能达到30%。江西电视台高级编辑曾雪源透露，2023年，江西的收视率仅为5.34%。

电视开机率持续下滑原因何在？

答案或许可以从客观的媒体发展环境与趋势、大屏幕积累的问题、电视内容生态存在的问题三个方面入手。

一是随着移动通信时代的到来，通过手机、移动终端获取资讯、收看电视剧成为新趋势，取代了电视的媒体功能和娱乐功能，分流了电视的用户群。

中国传媒大学电视学院教授、博士生导师涂凌波揭示了其中的深层逻辑：

技术发展与媒介迭代将人类推向了移动互动视听的新时代。移动终端成为视听消费的主战场，碎片化、个性化、社交化成为视听消费的新特征。然而，传统电视受空间固定、场景单一、互动性有限等限制，越来越不能满足用户新的视听需求，这导致用户对视听媒体终端的选择发生转变。

从数据来看，传统电视、网络视听的用户数据也呈现涨跌互现的态势。

去年4月，2022年全国广播电视业统计公报显示，全国有线电视用户实际余额为2亿户，同比下降1.96%，这意味着流失了近200万用户。

但截至2022年底，我国网络视听用户规模达10.4亿，网民使用率达97.4%，网络视听用户规模是十年前的近3倍。

中国人民大学新闻学院副教授何天平认为，传统电视使用率下滑是多年的“老情况”，传统电视的没落是必然的，这是媒体发展的规律，也是数字化时代的必然趋势。

其次，大屏幕存在的诸多问题也使观众对看电视失去兴趣。

电视操作复杂、观看直播困难，让很多观众失去了打开电视的欲望和继续收看的耐心；大量的广告和“套娃”收费，增加了观众的收看成本，影响了观众的视听体验和收视兴趣。

在“我国电视开机率降至30%”的微博话题下，网友普遍抱怨电视广告多、收费高。

“我家里没有电视了。我一打开电视就全是广告。看任何东西都要付费。有电视还有什么意义？”

“移动电视会员制并不普及，要想看电视就必须成为会员。”

第三，开播率、收视率的下滑，是因为电视内容尤其是优质节目供给的下降，频道不再具有不可替代的垄断优势，优质内容供给跟不上，使得开播率、收视率“雪上加霜”。

赵随意在媒体茶话会上表示，电视台播出的节目独特性、特色性、差异性已经降低，从原来的只有一部变成其中一部，观众可以选择看或者不看。小屏幕具有便捷性、兼容移动视听场景等优势，电视观众自然会向小屏幕转移。

电视曾经是传统媒体时代的抢手货，一度创造了人们蜂拥观看的辉煌时代。而如今，电视却成了客厅里的摆设，有些家庭已经不再安装电视。造成现状的原因，一方面是时代抛弃了电视，另一方面是电视本身存在问题，将观众推向了手机！

还有需要大屏幕吗？

由于开机率大幅下降，看电视的人也不那么多，这自然就引发了一个话题——大屏终端还有必要吗？

涂凌波认为电视是必要的、有价值的，主要有以下三点原因：

中国人口基数大，地区发展不平衡，在一些城市和地区，还存在着大量保持传统生活方式的人群，这也是当前电视的主要受众之一。

看电视是“银发群体”的生活方式，这一群体的需求不容忽视；

电视具有公共属性，是重要的舆论平台，发挥着不可替代的作用，特别是在发生重大社会突发事件时。

此外，相较于小屏幕，大屏幕也有着天然的优势，并没有到达被“抛弃”的地步。

大屏与小屏这两个终端并不互相排斥。大屏更适合家庭共享、同伴观看，而且屏幕大，所以一些质量较高、场面宏大、有仪式感的节目适合在大屏上观看。曾雪媛表示，小屏更具有工具性和社交性，对受众的关注度要求更高，私密性更强。对于媒体来说，传统大屏是一个独立的位置和平台，不能轻易放弃。

电视该做什么？

从广电行业被纳入特困户名单，到电视开机率下降，广电媒体的衰落已经成为不可逆转的趋势。

《2022年全国广播电视业统计公报》显示，传统广播电视广告收入有所下降，其中广播广告收入同比下降28.09%，电视广告收入同比下降19.11%。

赵随意分析，广告收入的断崖式下滑，加上媒体自身造血功能的缺失，导致内容制作资金下滑，广电人才流失，技术和平台升级能力不足。缺钱、缺人、缺技术的广电媒体面临严峻的生存危机。

面对行业困境，电视台该何去何从？

01

大小屏融合，向新媒体转型

何天平对媒体茶话会表示，从大屏幕到小屏幕，观众的分散趋势越来越明显，广电媒体应该思考的是如何整合观众的“分散”趋势，而不是执着于大屏幕上是否还有生命力。终端只是一种风口，如果风口更多，对广电媒体的发展来说只会是机遇而不是危机。

在众多终端中，移动终端为首，向移动端转型，推动大小屏融合，挺进互联网主阵地和战场，夺回用户，是广电转型的必由之路。

目前，中央广播电视总台、湖南广播电视集团、上海文化广播电视集团等媒体已经率先行动，不仅搭建了自主可控的移动平台，还实现了大小屏幕的常态化融合，并在新媒体端口上积累了大量用户。

例如，2022年3月起，湖南卫视与芒果TV实施“融合共生”双平台战略，目前湖南卫视已建成全国最大的长视频内容制作基地，在创意提案、立项评审、编宣、制作等方面实现全方位一体化。

02

渠道整合精简是大势所趋

观众规模的缩水，导致大屏观众注意力和时间的竞争更加激烈，这也意味着电视进入了以质取胜的高质量发展阶段，优化调整频道资源，精简台站，推出精品、不可替代、有高辨识度的节目内容，对电视台来说至关重要。

据媒体茶话会介绍，精简优化频道成为深化广电供给侧改革的突破口，近两年经国家广电总局批准取消130多个频道、频率，同时对一大批频道频率进行了调整优化。

曾学元透露，江西广播电视台将旗下影视频道、公益频道转型为旅游+影视、公益+农业频道，并与当地文化旅游厅、农业农村厅开展对接。一方面深化融合思维，扩大频道辐​​射领域，将文旅与影视、公益与农业结合起来，提升服务功能；另一方面强化专业化、垂直化定位，去大众化，从权威部门获取更直接、更丰富的独家专业资讯，推出独家传播内容，赢得观众信任。最终，两个频道在市场竞争中脱颖而出。

03

深化大屏智能化、互动化转型

如今，电视越来越智能化、高清化，电视不再是一块静止的屏幕，而是内容丰富、功能多样的终端。

《2024年中国智能电视交互新趋势》报告认为，用户对智能电视的深层次需求是希望智能电视能像手机一样操作便捷、拥有广阔的生态系统可玩、拥有多样化的场景交流与互动。随着智能电视消费群体和消费场景的变化，智能电视不再局限于看电视，“玩电视”和“看电视”正在成为新趋势。

何天平认为，要打破以传统电视为中心的发展的底层逻辑，未来的电视一定是多形态、多功能的，会蔓延到各种大小屏幕，与更多终端进行互动。广电媒体要改变旧有的“客厅电视”“大屏电视”思维，积极“拥抱”移动互联网、物联网，推出更多“快、短、鲜、活”的节目内容。

本文图片来自微信公众图片库

主编：刘娟

撰文：李蕾

校对：李源、毛杰

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结尾

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