AI能否恢复长视频行业的信心？

图片来自中国网络视听大会官网

三年前的中国互联网视听大会上，长视频巨头的老板们在发言中突然放下尊严，对短视频进行批判。这一戏剧性的一幕，如今业内人士谈起，依然让人印象深刻。

现在回想起来，当时的长视频平台似乎还有些底气，敢于向台下的主管部门领导表达一些愤怒和不满。要知道，如今的中国网络视听行业已经悄然生变，长视频已经被四面八方的竞争对手挤得没有了脾气。

从中国网络视听协会今年发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》来看，网络视听行业商业模式发生了巨大变化，短视频上兴起的直播、文旅等新兴模式直接挑战长视频平台赖以生存的品牌广告、付费会员等方式。

更可惜的是，似乎即便是它的强项——影视内容制作，在数据表现和覆盖范围（海外市场）上，也被网络平台的短剧“打败”了近两年。

需要注意的是，在线视听仍将是互联网巨头争夺的主战场。

截至2023年12月，我国网络视听用户规模将达到10.74亿，使用率达98.3%，网络视听用户规模与排名第二的即时通讯之间的差距将进一步拉大，领先优势由2022年的184万增加至2023年的1414万。

在影视行业经历“去泡沫”的当下，通过一次罕见的各大平台负责人同台演讲、发表声明，我们或许能一窥行业未来发展的方向。

大批人涌向“AI+”新方向

自火爆以来，钛媒体APP观察到，在各大长视频巨头中，爱奇艺相对积极地公开倡导AIGC等新技术、大模式在影视行业的落地。

去年底，钛媒体2023T-EDGE全球创新大会上，爱奇艺副总裁孙斌分享称，在爱奇艺内部，生成式AI辅助人工朗读，将朗读时间从3-4天缩短到1小时左右，剧本场景、人物分析准确率超过90%。

在今年中国网络视听大会主论坛上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，过去一年来，网络视听行业发展呈现三大趋势，其中之一就是技术创新、AI赋能特别是生成式AI、影视产业化，推动行业质量和效率提升。

“2023年，大语言模型的研发与应用成为科技颠覆性创新的核心突破点，推动了中国影视产业产业化进程不断加速。”龚宇说。

在龚宇看来，人工智能的革命性突破，正在驱动产业变革、形成新生产力。爱奇艺的做法是利用生成式人工智能的语言理解能力、艺术和创意发散能力，提升内容评价、艺术设计和智能搜索的质量和效率。具体来说：

在开发阶段，借助AI剧本理解系统，将剧本和小说凝练成故事大纲，并撰写人物传记、提取人物关系图谱，辅助进行剧本评估；

在宣传营销阶段，爱奇艺的宣传海报很大一部分通过AI辅助直接生成，并且实现海报批量生产，相比以往的生产方式大大提高效率；

在搜索阶段，借助星罗剧情理解平台对影视剧分钟级理解，AI搜索实现了人物搜索、剧情搜索、明星搜索。

在今年的中国互联网视听大会上，钛媒体APP发现了一个有趣的现象：属于国家队的视频平台对于AI、大模型等前沿技术的热情比以往任何时候都要高。

作为国家队代表之一，央视视频今年年初的重点主题就是人工智能。

主论坛上，央视网党委书记、董事长、央视视频公司总经理郭彤首先进行了演讲，并播放了央视网在两会期间推出的AIGC全流程制作视频《AI我的中国》。

两会期间，央视网全程播出人工智能峰会制作的《人工智能我的中国》视频

此外，还有央视视频打造的国内首部AI短剧《中华神话》。据悉，该剧通过AI以全新方式生动演绎了六大经典神话故事，其美术分镜、视频配音、音乐等均由AI完成，并获得了国家广电总局2024网络微剧001号网标。

郭彤还表示，央视视频正在积极探索生成式AI大语言模型在新闻线索感知、新闻发布、评论写作等方面的创新应用，打造传媒行业专属的大模型。

湖南广电宣布，该模式已正式实施。

湖南广播电视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军也在一开始介绍了他们的首档AI综艺节目主持人“爱芒”。

据蔡怀军介绍，湖南广电很早就构建了“芒果大模型”，这是一个注重应用层、可管可控的大行业垂直模型。

此外，湖南广电还将AI技术运用到微短剧潮流中。蔡怀军称，通过结合新技术，湖南广电自主研发了“AI智能选剧本”等技术，微短剧数量增加、剧本评审数量翻倍，创作效率提升40%。

目前，湖南广播电视台的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等广泛运用数千项新技术，新技术运用占比超过90%。

咪咕正通过提​​供数十亿补贴、数十亿利润分成等方式，试图吸引更多行业合作伙伴和开发者加入平台的AI+产品。

中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理闫忠伟启动了AI+行动倡议，咪咕公司将建立移动融合媒体、咪咕视频、咪咕阅读、咪咕游戏、元宇宙AI+等开放合作体系，为行业提供强大的算力资源和中台能力。

咪咕音乐总经理朱宏也向钛媒体APP独家透露，咪咕目前正在开发一款名为“一句话一片”的文化视频产品，只需输入相应的文字，5分钟就能生成一段9秒的视频。

新面孔：专注于视频模型制作

线上视听会议正尝试不断引入新面孔。

钛媒体APP观察到，今年主论坛上首次出现了一位外宾，他就是XR NDAER创始人纳德·易卜拉欣（Nader ）。

不过他的核心主题并非AI，而是虚拟制作。这是因为在虚拟拍摄方面有着丰富的实践经验。2022年，他参与了HBO电视剧《龙之屋》和电影《芭比娃娃》的制作，并负责整体虚拟拍摄和UE引擎开发。

在线视听领域还有一位老牌玩家，虽然存在感并不强，但在短视频赛道却是货真价实的玩家——美图公司（原为美拍APP为代表）。

钛媒体APP发现，这已是美图创始人、董事长兼CEO吴欣鸿第二次站上主论坛的舞台。

吴欣鸿在发布会上坦言，2月初发布的Sora对他心理上的影响很大，Sora让这家拥有庞大图像和视频模型的公司看到了他们之间巨大的代沟。在Sora问世之前，吴欣鸿的团队认为，这样一款具备理解物理世界能力的AI视频产品，可能要到两年后才会出现。

“这就有点像我们虽然天赋异禀、努力拼搏、练了一辈子，但我们也只是十万天兵中的一个，差距是巨大的。”吴欣宏说，Sora一出现，美图就决定抛弃原有的视频、图像大模型框架，用全新的框架重新训练图像、视频大模型。

经过两个月对视频模型的密集更新和迭代，吴欣鸿在现场呈现了一段以“疯狂动物城”为主题的60秒视频。

《动物赛车》视频截图

该视频基于美图去年发布的视觉大模型（奇象智能）的图像生成和视频生成能力。

据吴欣鸿介绍，其利用凯莎的“AI脚本”和“AI数字人”功能，WHEE的“文字转图片”和“AI转视频”功能，以及Wink的“视频剪辑”功能，在半天内完成了包括故事脚本、分镜设计、视频生成、口型同步、视频剪辑等视频制作流程。

此外，吴欣鸿还表示，视频剪辑产品Wink已跻身中国视频剪辑赛道前三，日活跃用户量排名第二，仅次于原抖音集团CEO张楠目前主导开发的AI图像生成简影。

快手是唯一一家亮相主版面的短视频平台玩家。

当然，在这场长视频行业盛会中，短视频平台快手并不是一个严格意义上的新面孔。

从参加第七届大会（2019年）以来，快手每年都会出现在主论坛上。后来，在其引领的短剧产业火爆繁荣之后，短视频生态整体在原创影视内容领域占有一席之地，快手在影视娱乐产业也拥有了更多的话语权。

AI也是快手在新技术上的重点投入领域。快手联合创始人杨元喜表示，2023年，快手的研发费用将达到123亿元，主要用于探索5G、云计算、人工智能和区块链等前沿技术的发展。

在人工智能领域，快手AI团队研发了大型语言模型“快译”和大型文本图模型“客图”，快手官方称，“快译”大模型最新175B版本已经达到.5水平，直追GPT4。

在近日举行的2023年第四季度及全年财报电话会议上，快手创始人兼CEO程一笑表示，有信心在未来半年内，大模型的综合性能达到GPT4.0的水平。

据程一笑介绍，继“快手”的130亿、660亿规模模型之后，快手在第四季度重点研发和训练1750亿规模的语言模型。

值得一提的是，快手还展出了自研芯片方面的成果，在智能视频处理领域，快手推出了自研的智能视频处理芯片SL200，并称这是目前业界压缩率最高的视频芯片。

中间派：行业信心需要一点耐心

并非所有平台都同意大型AI模型会对长视频产生直接影响。

在腾讯公司副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀看来，以Sora大模型为代表的人工智能的出现，短期内或将给短视频创作带来冲击和机遇，但对长视频的影响仍需观察。

这并不意味着腾讯视频将错过这轮AI浪潮带来的新机遇。

孙忠怀表示，在推动人工智能技术应用上，腾讯视频将更加注重用户体验和实用性，平台上相关自研技术已经取得突破，AIGC辅助能力在动漫领域率先形成了一定的生产力。

长视频的另一个含义可能是制作周期长，影视行业不只是艺术创作，更是一整套产业体系，从决策、立项到管理、制作，很多环节都需要相互配合。

优质作品需要更多时间的积累，例如钛媒体APP了解到，去年热播剧《三体》从宣布影视改编到今年正式开机用了7年时间，期间还遭遇了疫情等重大挫折。

图片来自《三体》官方海报

“这个时间很长，面临的困难也很多，如果没有稳定的创作环境、持续的资金支持、可预期的生产方式，很难成功。”孙忠怀在主论坛上谈及这部作品时表示。

“如果说前期的增长有泡沫的成分，那么这两年的复苏已经把水分挤掉了。”孙忠怀认为，精品往往是成群出现的，一个精品能起到很强的示范效应，带动整个行业的水平提升。

他还呼吁“我们应该少一些激进，多一些耐心，为行业增加更多确定性，从而支持国家的经济发展。”

相较于上述将AI应用于内容制作环节的平台，更注重创作者生态的哔哩哔哩（下称“B站”）则将重心放在了AI相关的视频内容本身。

B站董事长兼CEO陈睿透露，科技是B站最火爆的内容之一，其中AI是增速最快的科技内容。

过去一年，哔哩哔哩上有2亿用户观看了科技类视频，科普内容阅读量增长近200%，UP主全年产出超过100万篇人工智能相关文章。

在哔哩哔哩，60%的人工智能相关内容消费者都是00后，用户对人工智能的热情也催生了一批播放量过百万的热门视频，内容涵盖科普资讯、AI技术应用、数字人、创意应用等。

作为去年首款C端爆款AIGC产品“喵牙相机”的运营者，阿里文娱的AI布局备受关注。此外，优酷还上线了首位数字人虚拟偶像“莉莉”，登陆该平台独家剧集《异星之下》，饰演神秘角色。这也是国内数字演员首次参演真人剧。

但在今年范路远的演讲中，AI并不是他最重要的话题。而在技术方面，优酷今年推荐的产品是行业首款影视制作平台，主要服务于影视制作的后期制作阶段。

该影视制作车主打数字化、智能化理念，灵感来源于优酷去年推出的5G超高清全IP云播车，在此基础上围绕影视行业工作流程和习惯重新设计了空间结构和系统链路。

随着AI开始涉足影视内容的制作，业界顶尖的AI视频生成工具Sora主动与好莱坞合作，鼓励电影人将Sora应用到电影制作中，从而扩大其在娱乐行业的影响力。

此举也引发外界猜测，Sora 模式成本过高，需要积极与好莱坞电影公司、媒体高管和人才机构合作才能落地，否则以 Sam 的专业素养，会尽快向大众开放。这也某种程度上意味着，专业人士短期内将在视频赛道获得足够的空间。

或许，正如龚宇所言，我们既要看到技术变革的巨大力量，又不能过于担忧，“在内容创作的世界里，人的创造力、智慧和个人魅力始终具有不可替代的价值。”

（本文首发于钛媒体APP，作者：李成程，编辑：胡润峰）