您使用视频铃声吗？
不久前，在北京，随着《东方之珠》的旋律响起，第一通拨打至香港的视频彩铃电话成功，标志着中国移动视频彩铃以香港为起点，正式进军国际市场。
从听得见的音乐铃声到看得见的视频铃声，通话前的“嘟~嘟~嘟~”声音升级为横向大片、酷炫动画，让通话前的等待不再“无聊”。
别小看接通电话前的十几秒，截至目前，中国移动视频彩铃用户数已突破4亿，意味着每10个用户中就有4个解锁了视频彩铃，而2023年5G视频彩铃年产值将达到100亿元。
2018年中国移动率先推出视频彩铃业务，2019年成立5G+视频彩铃产业联盟，2023年发布端到端视频彩铃解决方案。
到2024年，我们将以香港为第一站，正式进军国际市场，瞄准更广阔的千亿级赛道。
目前，中国移动视频彩铃已与泰国、新加坡等多个国家展开合作交流，预计将于今年1月底在国际市场正式商用。
但是现在打电话的人越来越少了，如果能用聊天解决的问题，人们就不会打电话，如果能用语音解决的问题，人们就不会打电话。那么，只能在打电话时显示的视频铃声是不是已经没有用了呢？
如今短视频创作正处于爆发阶段，视频铃声早已不单单只是一个视频。
对于普通用户来说，解锁视频彩铃后，我们可以DIY制作自己的视频并完成上传设置，这样打电话的时候也可以很“潮”；
对于企业用户，可以设置一个有创意的宣传视频，在客户打电话之前，给客户一个了解公司的窗口，前提是宣传视频要有表现力，这时候视频铃声就有意义了。
中国移动视频彩铃走向全球，前期也做了不少努力。中国移动在视频彩铃领域主导制定了第一个ITU-T国际标准。目前视频彩铃公开专利数量已达146项，占行业60%以上，初步形成了视频彩铃国际标准布局。
2023年，视频铃声增加元宇宙板块，推出视频铃声，并允许用户DIY属于自己的形象；并与芒果TV合作，探索短剧与视频铃声的新玩法，希望实现“剧有铃声+铃声有剧”的“双向变现”。
然而内容并非运营商的强项，在“打造世界一流信息服务科技创新公司”的新定位下，内容赛道的布局成为咪咕的重担。咪咕以“内容+技术+融合创新”为核心，正在探索一条文化内容生产+传播+消费的新路子。
20年前，动感地带横空出世，铃声《我的地盘我做主》成为不少80、90后青春的回忆，如今的视频铃声似乎缺少一首能“破圈”的劲歌金曲。
然而随着大多数用户打电话的频率逐渐减少，在已经饱和的个人通信市场上，视频彩铃业务能够直接联系到的用户数量也在减少。
视频彩铃业务兼具运营商特性和互联网特性，作为运营商的特色业务，视频彩铃业务的最终目标是寻找一条新的商业变现路径，但目前愿意付费订购视频彩铃业务的用户并不多，距离成功变现还有很长的路要走。
“出海”一方面可以发掘潜在市场机会，另一方面有助于文化的传播与碰撞。中国移动率先在国际上推广视频彩铃，也是将中国解决方案推向全球市场的一次尝试。在短视频大爆发的时代，将加速视频彩铃“走出去”的步伐。
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