广电行业2020：三月，媒体融合方兴未艾

全国网络

经过十多年的努力，今年中国广播电视网络有限公司（以下简称中国广电）完成了全国网络整合，成为全国第四大电信运营商。 迈出了推动全国有线电视网络融合和广电5G建设融合发展的重要一步。

中国广电成立后，按照“统一建设、统一管理、统一标准、统一品牌”的要求，建立了有线电视网络整合和广电5G建设统一运营管理体系，以有线电视网络一体化为契机，加快全国互联互通。 基于该平台对有线电视网络进行IP化、智能化改造，建设具有广电特色的5G网络，推动大小屏联动、无线与有线对接、星地协同，显着提升承载能力国家有线电视网络的内容支撑能力，可以有效推动各级广电网络深度融合发展，发挥海量内容优势，向移动化、全媒体传播转型升级。

这有利于整合利用现有广电网络和内容资源，融入国家5G网络建设格局，符合网络发展规律和网络企业长远利益； 有利于建立“规模化、集约化、专业化”的全国统一运营体系机制，有效提升有线电视网络乃至整个广电行业的竞争力、传播力和影响力。 有利于更好服务智慧城市、智能家居建设，更好满足人民群众文化娱乐和信息服务需求。 更重要的是，它为加快广电5G建设提供了更多可能。

从技术角度看，中国广电目前拥有5G移动通信、国内通信基础设施服务、互联网国内数据传输等3项技术电信业务经营牌照，内容分发网络等7项增值电信业务，以及、4.9GHZ、3.3-3.4GHZ等频段5G频率资源预留，以及192、10099频段等电信码号资源使用许可4张。目前，该频段的国际5G标准已制定颁布实施，广电支持5G的生态系统加速成熟。 最近发布的手机基本都支持频段，有线+无线+内容三融合的优势不断显现。

从运营上看，全国广电网络打造了媒体融合、数字文化的传播网络。 也是国家重要的战略资源网络和数字文化网络。 它将对推动媒体融合发展、打造智慧广电媒体、发展智慧广电网络发挥重要作用。

对于行业而言，覆盖全国的中国广电聚合了海量优质资源，提升了内容传播质量，也在运营层面培育融合发展的新业态。 从更深层次来说，全国一网将助力中国广电重塑市场格局，实现新一轮升级发展。 可以预见，人们的生产生活方式将因国家网络的产业赋能而发生重大改变。

广播电视MCN

MCN的全称是Multi-，是多渠道网络的一种产品形态，是一种新型的网红经济运营模式。 随着广电MCN成为媒体融合转型的重要方向，从内容IP打造到常态化运营再到商业化探索，广电MCN的雏形已初具规模。 今年，由于受疫情影响市场热传，加上先入市场的同行盈利推动，广电媒体逐渐形成MCN转型热潮，进入深水区​​探索。 CTR发布的《2020中国媒体市场趋势报告》显示，从目前的媒体传播单位来看，以前是电视台、频道、栏目、频次等，现在正在逐步向平台、MCN账号转型。 截至目前，全国已有18家广电机构转型MCN机构，未来还将持续增长。 可以预见，在内容逐步市场化的大趋势下，广电机构开展MCN改革已成为常态。

除了以传统广电命名的广电MCN机构，如安徽广电MCN、河北广电MCN、钱江城市频道钱江视频等，脱胎于传统广电机构的新MCN品牌也在不断涌现市场上的如浙江广电布鲁文化、黑龙江广电龙视讯、山东广电闪电MCN、江苏广电力行传媒、成都广电云新音视频等。

同时，典型案例也是今年广电MCN建设的特点之一。 作为一种相对灵活的组织结构，一定程度上倒逼广电进行更彻底的改革。 除了内容生产和盈利模式之外，这次改革也在一定程度上涉及到体制机制、薪酬改革、组织架构等方面。 对此，在行业主管部门发布的《关于公示2020年全国广播电视媒体融合龙头单位、典型案例、成长项目征集评选结果的通知》中，出现了重庆广电集团（总部）高度重视媒体MCN机构和济南广播电视台“雀花MCN”城市IP孵化项目等广电MCN成功案例，为行业提供实践参考。 今年以来，越来越多的广电媒体开始关注MCN。 例如，2020年第六届郑州电视台全国主持人大赛，奖励之一就是成为MCN机构的签约主播。

强强联合是今年广电MCN建设的另一大特点。 传统媒体积极拥抱新媒体，在共同繁荣中实现新发展。 例如，山西广电与今日头条联合成立MCN机构，山东广播电视台、江苏广播电视台等与快手展开战略合作，协助媒体MCN建设。

观察发现，今年以来，公司化经营正在成为广电MCN化的有效切入点。 例如，龙视频是黑龙江广播电视台与市场MCN机构贝壳视频联合推出的。 依托双方优势，共同孵化账号，整合平台资源和站内资源，联合开展线上线下活动。 黑龙江广播电视台200名主持人加盟，广电+龙传媒+主持人，利用直播电商、广告赋能等模式，带动黑龙江文化旅游、“三农”等发展方面。 目前粉丝数量超过3000万，不少广电MCN机构也采取了类似做法，逐步探索适合自身发展的新路径。

今年，广电MCN的盈利探索也初见成效。 例如，深圳广电集团今年在线直播场次超过1200场，全部由“一个深圳”直播团队执行，其中70%以上为商业活动直播。 当然，短期盈利不是问题。 关键是要真正做大做强内容矩阵，实现持续盈利。 也许这还有很长的路要走。

智能广电

即将到来的2020年，智慧广电建设取得了突出成效。 强化科技支撑，推动产业转型升级。 智慧广电是推动广电转型升级和高质量发展的重大战略举措。 在顶层设计方面，各地纷纷出台政策支持。 例如，北京市广播电影电视局大力推动智慧广播电视发展，加大顶层设计，印发了《北京市广播电影电视局智慧广播电视发展行动计划》 《（2019-2022年）》明确了推动媒体融合发展、创新内容生产和节目形式、加快基础设施建设、提高服务承载能力、打造产业生态链、创新监管方式等方面。 首都智慧广电建设重点任务和发展目标。 浙江省广播电影电视局印发的《浙江省智慧广电建设行动计划》指出，用3-5年时间，夯实浙江“云、网、边、端”建设基础广播电视构建智慧广播电视创新体系。 江苏省广播电影电视局印发的《江苏省智慧广播电视建设行动计划》提出，用3-5年基本建成广播电视智能生产、智能传播、智能服务、智能监管的现代传媒体系。年。 河南省广播电视局与国家广播电视总局广播电视学院在京签署“推动5G广播电视产业发展和智慧广播建设”战略合作协议河南省电视台”探索智慧广电之路。

COVID-19疫情发生后，行业主管部门和地方广电部门及时出台了一系列政策文件，加大视听行业新业态、新模式、新消费的推广力度，加快融合发展。广电与政务、商务、教育、医疗、文化旅游等产业业务合作、业态创新、服务升级，使智慧广电以高科技视听产业为抓手推动广电、移动互联网、物联网等新兴网络业态的融合创新与协同服务。

其中，湖北广电局重点提升“5G+智慧广电提质增效”建设。 在推动广播电视与新媒体深度融合过程中，打造了一批以湖北广播电视台、湖北广播电视网为龙头、具有区域实力的广播电视媒体的新主流媒体。以武汉、宜昌为骨干，打造湖北“5G+智慧广电”生态圈。同时，聚焦美好生活，提高广电引领力。全面探索“5G+智慧广电”应用推动智能广电终端成为智慧家庭、智慧社区、智慧城市的重要载体，推动广电在远程智慧医疗、教育、通信、党建等领域的实际应用。 “5G+智慧广电”建设，重新设计制作发行、数据采集、应用服务、安全监管等流程； 加强与物联网、车联网、移动互联网、工业互联网等新兴网络业态的融合创新与协作。 服务日益凸显智慧广电在融合媒体建设中的优势。

可以说，今年智慧广电在媒体互联、共建共享的媒体融合发展模式上取得了丰硕成果，这也为即将到来的2021年开了个好头。

超高清视频

4K/8K超高清视频是电视技术变革的最新成果。 是传统广电媒体在媒体融合方面最有力的技术武器。 这是其他新兴媒体无法比拟的技术优势。 对带动传统媒体信息产业升级发挥着重要作用。 领头人。 随着5G、大数据、人工智能等最新技术的广泛应用，超高清视频成为现阶段5G网络最重要的应用场景之一，为5G的发展提供了更广阔的发展空间。 2020年广播电视媒体。

今年，我国超高清视频产业取得了一系列标志性成果。 一是硬件设备不断取得突破。 国产4K/8K摄像机、采编播系统等前端设备已研发并产业化。 国内首台自行设计集成制造的“5G+8K”超高清视频转播车投入使用，推动产业进一步升级。

二是标准体系初步建立。 例如，今年5月，工业和信息化部、国家广播电视总局联合组织制定了《超高清视频标准体系建设指南（2020年版）》。 9月，国家广播电视总局发布关于《4K超高清视频图像质量主观评价测试图像》等三项广播电视和网络视听行业标准的通知。 中国超高清视频产业联盟也在同月正式发布了“CUVA高动态范围”标准。 更令人兴奋的是，国家广播电视总局近日印发的《广播电视技术迭代实施方案(2020-2022年)》指出，将用三年左右的时间，加快重塑新的广电网络。通过广播电视技术迭代构建电视媒体生态。 ，重构现代传播新格局的趋势加速。

三是超高清内容资源逐步丰富。 上海、广州、杭州等地4K超高清电视频道相继开播，IPTV 4K专区节目资源不断扩大。 同时，今年3月，杭州广播电视台获批将“探秘”高清付费频道调整为“探秘4K”超高清付费频道，成为全国首家4K超高清付费频道。

此外，今年各省市高清广播电视基础设施建设也取得了显著成效。 据统计，自去年工信部发布超高清视频产业发展行动计划以来，湖南、福建、广东、江苏、浙江、山东、安徽、四川等8个省份先后发布了省级《超高清视频产业发展行动计划》。超高清行动计划。 例如，今年1-9月，广东4K电视产量接近2300万台，4K用户突破2200万户，可提供2.5万小时以上4K节目。 4K电视、机顶盒、显示面板等产量位居全国前列，超高清视频产业成为广东新兴产业发展的重要名片。 （记者张俊成）