“全媒体+组合+矩阵”，2024江苏广电将有哪些新战略？-流量卡办理网

新的一年，江苏广电将构建共生、共创、共享的荔枝生态体系。

秋季来临，南京美如金陵。

11月7日，“聚百合赢未来”江苏广电2024媒体资源推介会在南京举行，通过“主流媒体权威声音”“顶级品质标杆力量”“深耕垂直品类紧密联动”“好剧不断分享幸福”四大板块，推介了江苏广电2024年重点打造的一批优质全媒体内容产品，充分展现了“全媒体+组合+矩阵”的传播优势，充分展现了全案营销能力和市场价值，向到场嘉宾发出诚挚邀请，共建共生、共创、共享的荔枝生态圈，引起了广泛认可。

推介会上，江苏广播电视台党委书记、台长、董事长葛来以“致客户朋友的一封信”的创新形式，分享了江苏广播电视台近年来创新融合、聚焦发展的三点思考：

第一是“迈向创新”。江苏广电始终坚持精品内容为王，突出科技赋能与创意赋能，深耕精品节目创作，通过“新内容”连接千家万户、连接万千行业，赋能客户品牌，助力客户品牌升级。

二是“融合发力”。江苏广电始终把握时代脉搏，大屏小屏发力、线上线下充分联动，不断加强全媒体传播体系建设，最大程度释放主流媒体的传播价值、文化价值、市场价值。

三是“聚力行远”。江苏广电将不断探索跨界合作新路，不断拓展“朋友圈”，扩大“合作圈”，构建“生态圈”，促进信息共享、资源整合、共赢发展，与客户一起稳步前行。

此次推介会汇聚了江苏广电两大旗舰平台江苏卫视频道、荔枝新闻，以及多频道、多部门的优质全媒体内容资源：不仅有众多经典王牌节目IP，还有一批极具先锋精神的垂直节目新创意。

江苏广电将立足民生、老年、青年、文旅四大核心垂直品类，为不同行业客户打造更加多元化的特色内容营销场所，通过内容、技术、服务触达用户、赋能品牌，为客户带来超高价值回报。全新上线的荔枝新闻客户端也将进一步让用户融入各类定制化、智能化的营销场景。

作为江苏广电的旗舰频道，江苏卫视在当天下午举行的以“荔枝美好生活”为主题的2024江苏卫视节目新品分享会上，重磅推出20余档新节目，展现出的“新新”组合策略，引发现场广告主的广泛关注。

“客户诉求、创新要求、追求品质，是每一位励志人的创作基因。”江苏卫视频道总监王曦表示，主题中的“励”字，不仅体现了江苏卫视的内在实力，涵盖了品牌力、创新力、洞察力、传播力等不同维度，也呼应了平台与公众、客户、社会各界合作伙伴的共同努力。

他表示，新的一年，江苏卫视将继续秉持“品质、温暖、领先但不跟随”的定位，在长中短视频领域发起组合攻势，重磅布局覆盖不同赛道的新综艺，全面提升内容创新力、节目影响力、融屏传播和服务竞争力。

▍传播走向“融合”，正能量大流量，为发展注入强劲能量

随着“流量时代”进入“留存时代”，权威性强、公信力高、精品策略更具可持续性的大屏卫视正在被重新认可。2023年，江苏卫视将秉承守正创新的原则，在全网收视率、全屏影响力、全球热度等多个维度充分展现领军卫视地位。

电视端，江苏卫视再次领跑全国卫视第一梯队，多网、全时段卫视收视率稳居前二；全天、日间、晚间时段卫视收视率稳居前二；晚间黄金时段5小时、CSM64城、CSM35城、全国多网收视率稳居前二；网络端，今年以来全网热搜超3.6万次、微博热搜超1.7万次、短视频播放量超680亿，成绩斐然，真正做到了电视精品、网络火爆、综艺强势、剧场稳。

在以正能量涌动大流量的过程中，江苏卫视把响应时代需求作为创新的抓手，不断为社会经济、人民生活、品牌建设注入赋能高质量发展的“强能量”。

与抖音集团联合打造的爆款IP《我在岛上读书》连续两季斩获豆瓣9.1分，不仅让海南分界洲岛、珠海东澳岛成为热门打卡地，也助力京东读书爆红；为三星手机量身打造的全新潮流社交IP《野趣》为国风集市、多巴胺舞会等一系列年轻生活方式带来热度，还带动了攀城旅游和当地农产品销售，仅葡萄节期间就实现销售额2.11亿元。

▍内容“新”，四大赛道布局，打造爆款新IP

内容为王，这是毋庸置疑的。面对日益多元化的注意力竞争，江苏卫视融合长中短视频的产品迭代，充分贴合观众和市场的需求，展现出蓬勃发展的创作生态。

江苏卫视“王牌影响力荔枝”产品将如何进化？《非诚勿扰》不断创新，打造大叔系、法式特别节目，以新题材、新场景、新环节释放大片价值；迈入新十年的《大脑袋》，将融合十年来的“奇迹”，呈现中外高手同台竞技的“魔幻”表演；“江苏卫视2024跨年演唱会”将第七次落地中国澳门，携手澳门银河综艺馆，呈现一场有温度、有科技、有时代感的世界级演唱会；《荔枝春晚·元宵晚会》续写温暖底色，唱响时代声音，舞出文化自信。

今年江苏卫视在综合制作水准、创新能力、融合理念等方面继续打造金牌团队，从四大赛道带来20余档针对热门IP的节目。

其中，音乐综艺将是江苏卫视新年的重头戏。《荔枝声波》赛道用创意多元的表现形式，打造荔枝音乐综艺矩阵：以老少合唱团碰撞为特色的《惊奇合唱团》、融合“音乐+旅行”的《音乐为你而来》、展现中国原创力量的《乐波计划》、联动电视与网络打造千人K歌盛会的《大合唱》、记录一首歌一个故事的《人生一首歌》、全新创意选秀节目《荔枝才艺无限公司》。

同时，“酷玩原里”赛道汇集了全新升级的《必须来2》《野有趣2》，以及“一骑当千成长IP”《小骑士一起冲刺》《骑行遇见男生！》；“人文治愈里”矩阵涵盖《起航！大运河》《我在路上读书》《美食邂逅世界2》《好物集锦》；“青春吸睛里”板块包括《一站到底直播季》《谁是1%》《天星健身会所》《闪耀的你-酒店风暴季》。

与此同时，幸福剧场也亮出了强大的精品剧储备：《你比星光还美丽》《一生一世的爱》《风雪中》《玫瑰故事》《年轻夫妇》《奔跑吧，急救医生》《如水流年3》《花》《愿我们长长久久》《如果跑步是我的命运》《人民警察》《大河之上》《孤舟》《兵从风来》《凤伴我行》《珠帘玉帘》等品质剧纷纷官宣，引发期待。

▍服务“一体化”，把握时代心境与脉搏，开辟营销模式“新暖流”

多年来，江苏卫视以内容创新为抓手，持续进行丰富的探索，实现IP价值最大化，带动品牌价值的飞跃。

2024年，江苏卫视将继续加强内容制作，汇聚顶级内容创作团队、营销策划团队、宣传推广团队，提供一站式服务，力求出彩、出成功、出效果。例如，为实现全网一站式营销，江苏卫视老牌节目《一站到底》将整合电视、直播、短视频、游戏等多个渠道，推出明星领衔“答题”、大众参与的“一站到底直播季”，贯穿不同的营销节点。

为了更好地把握时代心境与脉搏，用温暖与陪伴激发用户共鸣，江苏卫视还启动“暖流计划”，打造一系列面向家庭服务的中短视频IP，拓展中短视频内容布局。

“暖流计划”由专业内容团队和营销策划团队联合打造，布局了满足多元需求、全网融合的全新垂直产品，比如针对辣妈群体的垂直产品、针对喜欢逛店、看中式美食群体的中短视频、针对健身达人和家庭收纳群体的小众产品等。