中国移动高调推出四大产品品牌，为什么是这四个呢？

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比大多数人更早地预见未来

近日，在2023年全球合作伙伴大会上，中国移动启动“品牌领导力行动”，宣布品牌战略升级，构建全新“1+4+4”战略品牌体系。

1：以“中国移动”品牌为中心

4、“全球通信”、“动感地带”、“中国移动”、“移动之家”四大客户品牌

4、“咪咕”、“手机云”、“梧桐大数据”、“九天”四大产品品牌

四大客户品牌令人期待，三大客户品牌“环球通信”、“动感地带”、“中国移动”已为大众所熟知，“移动之家”是针对家庭市场新打造的客户品牌，也已为大众所熟知。

而更为外界关注的，则是四大产品品牌。中国移动为何要高调打造产品品牌？又为何选定这四个作为四大产品品牌？

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中国移动为何在此时高调打造产品品牌？

过去，中国移动花费了大量的时间、精力和资源去打造客户品牌，联通、中国移动、动感地带等都是家喻户晓的品牌，早已成为社会品牌，但中国移动在产品品牌建设上一直比较薄弱，几乎看不见。这是为什么呢？

主要是因为过去中国移动的定位是通信运营商，主要职责是运营，运营的关键是找到客户，用产品服务连接客户，至于后续的产品和服务谁来创造，这不是关键问题。

但中国移动的定位已经发生了重大变化，现在中国移动要努力成为世界一流的信息服务科技创新公司，这样的定位/目标不是靠运营就能实现的，中国移动必须走进产品层面，打通全链条，实现端到端的数字化能力生产、包装，最终把服务提供给用户。

但做产品并非一朝一夕就能做到的事情，过去中国移动经常被诟病没有产品，其实质是外界对中国移动技术创新能力的质疑。在过去5到10年的时间里，从最初的一体化三环体系开始，中国移动投入了大量的时间、精力和资源去打造技术体系，形成了以中央研究院、具备各类能力的研发中心、面向行业的产业研究院、面向特殊场景的研究中心和未来研究院等为代表的比较完整的体系，省公司等传统运营主体的创新能力也得到了很大的提升。客观地说，如今中国移动的技术创新能力与5年、10年前相比，已经有了根本性的不同。

如今，中国移动拥有近2万名科技人员，且数量还在快速增长，在5G、6G标准和专利方面在国际运营商中的领先优势不断扩大。根据行业测评结果，中国移动在位置、云计算、视频、大数据等领域的能力已达到业界一流水平，连续4年在中央企业专利质量测评中被评为A级（运营商中唯一一家）。这就是中国移动如今的技术创新实力。

中国移动大规模产品输出的时机已经到来。

这是中国移动向内部技术创新能力输出的需要，也是中国移动利用新产品为武器，探索新发展道路的时候。

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为什么选取这四种产品作为四大产品品牌呢？

中国移动的产品非常多，基本覆盖了数字经济下所有类别的新型信息服务。此前，中国移动梳理了包括算力产品、大数据产品、安全产品、金融科技产品、5G特色业务、HDICT产品等“8+5”战略产品清单。今年上半年，又新增了算力终端产品、新型数字智能产品、移动云、物联网、行业视频、移动e化企业、5G专网、9one平台等产品。

中国移动有那么多的产品，为什么选取这四款产品作为四大产品品牌呢？简单来说，我认为这四款产品是中国移动近五年来在产品创造上最伟大的成果，也代表了中国移动后续的产品发展路径。

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尽管咪咕仍在烧钱，但它对中国移动来说非常重要

咪咕的重要性体现在两个方面：

首先，咪咕是展示中国移动的一个窗口。

四大运营商在C端市场的同质化竞争已不可持续，如果继续打价格战，只会互相伤害，甚至直接影响中国移动在社会上的企业形象。相比价格竞争，“连接+应用+权益”或许是更好的差异化竞争方式。咪咕是最能连接用户应用生态与权益的“数字生活超市”，也是中国移动展示数字生活新形象的最佳窗口。

这也意味着咪咕将成为中国移动集沉浸式社交、数字文化、网络直播等创新应用于一体的大科技平台，成为中国“内容+技术+融合创新”的标杆企业。

第二，咪咕是中国移动数字技术特殊应用区。

近年来，咪咕不断整合、升级集团内部​​各项数字化技术，并应用到自有产品中，如大规模超高清直播、AVS3国产标准等，均通过了冬奥会、世界杯等百亿流量的考验，高清直播在全国领先，中国移动的能力已经成为国家的力量、行业的力量。

同时咪咕正在推进的云宇宙建设，是中国移动数字化技术的巅峰之作。年初，中国移动董事长在巴塞罗那掀起数字人旋风，而在刚刚结束的合作伙伴大会上，董事长的数字人相比年初又有大幅升级，让人惊叹。

第三，咪咕在未来数字生活领域已经取得战略地位。

很多人会质疑咪咕持续花钱的行为，比如咪咕投入巨资打造多个元宇宙场景，但元宇宙距离“变现”还有很长一段路要走。不过需要注意的是，经过前期的炒作，元宇宙概念已经冷却了一些，但其实现在正是移动互联网向元宇宙过渡的应用场景示范阶段，只有中国移动还在着力打造元宇宙场景。如果有一天，元宇宙开始爆发，咪咕将是红利最大的受益者！

目前，咪咕已成为国内拥有元宇宙应用场景最多的公司，涉及生产、生活、出行、城市治理等近百个应用。同时，咪咕也成为国内最大、最全面的全场景品牌沉浸式平台、国内最大的正版数字内容聚合平台。

考虑到数字经济应用即将迎来爆发窗口期，以及中国移动需要攻克核心技术、变革应用场景的必要性，以中国移动咪咕为首的科技应用场景平台或将成为移动科技创新高质量发展的突破口，也将成为中国移动与其他运营商的重要差异化点。

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移动云、梧桐大数据、九天等代表了中国移动目前最高的技术水平。

我们先来看一下移动云。

中国移动深耕云计算15年，构建了自主可控的大云技术体系，突破了研发运营一体化的超大规模架构，百万IPOS云盘等产品关键技术指标追赶上头部云厂商，边缘云实现了广域和局域能力的全覆盖，这些都为移动云的快速发展奠定了基础，移动云也成为了中国移动的“技术担当”。

以下有两个示例：

例一：中国移动自提出“计算网络”新概念以来，以网络强计算，致力于实现计算集群优势，推动计算能力普惠共享，推动计算网络由分散向融合转变。作为计算网络关键载体，移动云相继演进超大规模、分布式云边协同计算网络架构，在计算网络融合、算力生态、能力融合、服务创新等方面开展实践。目前，计算网络大脑已全面支撑全国试商用，带来分钟级呈现、分钟级资源调度、分钟级任务型应用开发三大分钟级变革，无疑是行业领军者！

例二：移动云自研的盘石DPU重新定义了DPU软硬件标准体系，近期发布的盘石DPU4.0将其网络吞吐量提升至、存储IO容量提升至400万，并增加了可编程的RDMA能力，支持带宽高达，同时功耗降低50%，整体达到业界领先水平。

凭借如此强大的技术实力，移远云为数千个行业客户提供算力服务，涵盖IT制造、新零售、体育、政务、交通、工业等领域，打造超过120个解决方案，服务超过200万政企客户，助力超过4000家央企客户上云，推动超过6000个行业云项目落地，助力移远云公有云、政务云市场份额进入行业前三。

我们再来看一下梧桐大数据。

数字化浪潮下，大数据成为行业转型、创新发展的核心驱动力。中国移动依托自身庞大的数据资源，面向行业推出“梧桐大数据”，为客户提供PaaS、DaaS、SaaS三大大数据云服务、八大类150余款垂直行业产品，在企业数字化转型、应急救援、人口普查、产业经济分析、城市规划等多个领域取得了显著的应用成果。

技术能力方面，中移大数据已构建业界领先的云边协同跨域大数据平台架构，综合计算能力位居全国前十。

近日，梧桐大数据推出梧桐反欺诈大数据、梧桐数网（DSSN）、梧桐洪湖校企合作平台三款新产品。其中，梧桐反欺诈大数据是中国移动围绕两卡管控、反洗钱止付、封堵劝阻、高危基站诈骗号识别等反欺诈场景研发的大数据反欺诈识别产品，目前已具备20余个场景的规则化反欺诈能力。产品基于身份信息、人机交互、通讯行为等各类反欺诈特征识别指标，从不同维度提炼出多个专项反欺诈子指标。

梧桐数字网络（DSSN）是中国移动依托强大计算网络优势，利用隐私计算、区块链、可信网络、云计算、数据安全等关键技术融合构建的新型基础设施，服务于数据要素安全合规流通，是业界首个开始投入使用的数据要素流通网络。

最后再看一下九天。

“九天”是中国移动旗下人工智能领域的产品品牌，成立于2013年，目前拥有核心技术人员近1500人，累计战略投入超百亿元。“九天”人工智能平台拥有自然语言处理、机器视觉等领域370多项AI能力，实现从智能计算基础设施、平台、模型能力到智能应用的全栈人工智能服务，赋能交通、医疗等27个领域830个应用。自然语言处理、智能语音等多项核心技术达到业界领先水平。

近日，中国移动联合产业链发布“九天中清基地大模型”，吸纳业界优秀模型创新理念，自主设计模型结构和参数配置，实现数据构建、预训练、微调、推理加速等全链路核心技术自主掌控，融合通信、能源、钢铁、建筑、交通等八大行业专业知识，将为企业“量身定制”行业大模型，打造智能化应用。

近日，有消息称，中国移动将成立“九天”人工智能研究院，重点承担通用大模型和专用模型相关的研发任务。

记得在“十四五”规划中，中国移动就明确指出，要带动行业实现关键“瓶颈”技术研发的群体突破，推动云、数据、物、智能等共性技术能力迈向行业前列，形成一批具有产业影响力的原创性成果，实现由“攻”到“用”的高效连接，行业话语权和影响力进一步提升。如今，打造四大产品品牌正是实现这一目标的关键一步。

– 结尾 –

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